本報(bào)記者　劉葉琳

7月21日，海信HHA智能制造工業(yè)園奠基儀式在泰國(guó)安美德春武里工業(yè)園舉行。該項(xiàng)目計(jì)劃于2030年完成建設(shè)，年產(chǎn)能將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。這一舉措將進(jìn)一步深化海信在泰國(guó)市場(chǎng)的“研產(chǎn)銷(xiāo)一體化”，助力其直面本土市場(chǎng)提供差異化產(chǎn)品，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，同時(shí)憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)拓展全球市場(chǎng)。這不僅是海信全球化戰(zhàn)略的重要一步，也是今年以來(lái)中國(guó)家電企業(yè)積極拓展新興市場(chǎng)的生動(dòng)寫(xiě)照。

在全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，中國(guó)家電企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以及多元化的市場(chǎng)布局持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模，在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品出口額達(dá)687.8億美元，同比增長(zhǎng)6.2％。雖然增速較2024年同期有所回落，但整體出口形勢(shì)依然向好。中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和拓展新興市場(chǎng)，在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

今年以來(lái)，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)全球主要區(qū)域市場(chǎng)的出口表現(xiàn)分化，對(duì)歐洲市場(chǎng)出口整體表現(xiàn)平穩(wěn)，對(duì)北美市場(chǎng)出口承壓下行。數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)歐洲（含歐盟）市場(chǎng)累計(jì)出口184.7億美元，同比增長(zhǎng)9.8％。其中，對(duì)德國(guó)出口24.3億美元，同比增長(zhǎng)12.4％；對(duì)意大利出口17.4億美元，同比增長(zhǎng)9.8％；對(duì)法國(guó)出口15.8億美元，同比增長(zhǎng)0.9％。

受貿(mào)易保護(hù)主義政策，尤其是美國(guó)加征關(guān)稅措施的影響，上半年，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)北美市場(chǎng)累計(jì)出口118.7億美元，同比減少5.0％。

傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，新興市場(chǎng)正成為中國(guó)家電出口的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)拉美市場(chǎng)累計(jì)出口67.0億美元，同比增長(zhǎng)9.8％；對(duì)阿盟市場(chǎng)累計(jì)出口62.9億美元，同比增長(zhǎng)9.4％。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)認(rèn)為，中國(guó)家電產(chǎn)品在新興市場(chǎng)受到青睞，主要原因有3個(gè)方面：首先，過(guò)去十余年中國(guó)家電企業(yè)持續(xù)拓展“一帶一路”共建國(guó)家市場(chǎng)，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的重要轉(zhuǎn)型，顯著提升了中國(guó)家電品牌的影響力。其次，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)在新興市場(chǎng)布局生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，加大品牌投入和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)力度，有效滿(mǎn)足了消費(fèi)者的本地化和多元化需求。再次，新興市場(chǎng)龐大的年輕人口基數(shù)和持續(xù)提升的消費(fèi)能力為中國(guó)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年以來(lái)，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)亞洲市場(chǎng)出口保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，企業(yè)積極布局東南亞市場(chǎng)為中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品在該地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了助力。上半年，中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品對(duì)亞洲市場(chǎng)累計(jì)出口269.2億美元，同比增長(zhǎng)8.4％。其中，對(duì)日本累計(jì)出口43.4億美元，同比增長(zhǎng)8.9％；對(duì)韓國(guó)累計(jì)出口22.0億美元，同比增長(zhǎng)4.6％；對(duì)泰國(guó)累計(jì)出口20.0億美元，同比增長(zhǎng)10.9％。

大家電品類(lèi)出口持續(xù)走強(qiáng)

今年以來(lái)，大家電品類(lèi)出口總體保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)出口5697萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4％；冷柜出口1370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8％；洗衣機(jī)出口1684萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9％；冰箱出口3051萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7％。

由于全球消費(fèi)者對(duì)廚房電器品質(zhì)和功能需求的提升，以及中國(guó)家電企業(yè)在該領(lǐng)域的技術(shù)突破和產(chǎn)品創(chuàng)新，今年以來(lái)中國(guó)廚衛(wèi)家電多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年，電磁爐出口927萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9％；電熱水器出口854萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4％；咖啡壺出口5241萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9％；抽油煙機(jī)出口654萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7％；電飯鍋出口2966萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4％；攪拌器出口1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2％。

此外，環(huán)境家電和生活家電的出口量和出口額均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年，風(fēng)扇出口7.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6％；凈水器出口2449萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4％；空氣凈化器出口1475萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4％；吸塵器出口8704萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7％。