品牌是企業(yè)重要的無形資產，是體現國家核心競爭力的有力名片。11月3日，由國務院國資委社會責任局指導，中國質量協(xié)會承辦的“強化價值引領 打造卓著品牌”品牌建設平行論壇在北京國家會議中心舉辦。

　　創(chuàng)新鑄魂：以科技自立自強夯實品牌價值基石

　　國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在致辭時指出，品牌是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)最重要的軟實力，品牌價值是企業(yè)巨大的隱含價值和長期積累形成的重要資產，是衡量企業(yè)成長價值的綜合指標。

　　論壇上，與會央企、地方國企、民企代表普遍認為，創(chuàng)新是品牌實力不斷增強的活力之源，“十五五”時期，培育壯大中國制造、做優(yōu)做強中國品牌擁有寶貴機遇，要主動作為，不斷通過科技創(chuàng)新推動品牌強國建設，服務國家戰(zhàn)略。

　　在中國寶武鋼鐵集團有限公司（以下簡稱“寶武”）黨委書記、董事長胡望明看來，寶武始終將科技創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料與技術難題。一批“高精尖特”材料成功替代進口，有力支撐新一代先進航空發(fā)動機、大型運載火箭、白鶴灘水電站、“國和一號”等國家重點項目、重大工程，100多項產品實現全球首發(fā)。“這份鋼鐵強國的使命擔當，是我們品牌最深沉的價值底色和最堅實的信任基石。”胡望明說。

　　“堅持服務國家戰(zhàn)略是品牌的發(fā)展初心，堅持科技自立自強是品牌的核心競爭力，堅持全球合作共贏是品牌的價值引領?！鄙虾ｋ姎恻h委副書記、總裁朱兆開也深有同感，一直以來，上海電氣緊緊依靠硬核產品、硬核技術，勇?lián)圃臁皣仄鳌钡膹妵姑斍罢劢购穗娧b備、“兩機專項”、大型船用曲軸、大型鑄鍛件、航空葉片、風動壓縮機、高端數控機床、人形機器人關節(jié)模組等國家“卡脖子”任務，致力于填補國家重大裝備關鍵部件的空白，促進國家高端裝備制造業(yè)的自主能力提升。

　　中國核工業(yè)集團有限公司黨組書記、董事長申彥鋒表示，作為我國核科技工業(yè)體系的“國家隊”和“主力軍”，中核集團始終以建設先進核科技工業(yè)體系為目標，堅持強化價值引領，致力于打造世界一流核工業(yè)卓著品牌。

　　中國移動通信集團有限公司黨組副書記、總經理何飚表示，中國移動聚力創(chuàng)新驅動，堅持科技創(chuàng)新與產業(yè)創(chuàng)新深度融合，加快發(fā)展新質生產力，聯(lián)動推進科技創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色。

　　揚帆出海：以開放協(xié)同姿態(tài)拓展品牌全球版圖

　　品牌國際化是建設一流企業(yè)的必由之路。以開放為翼，更多企業(yè)正著力拓展品牌價值新邊界。

　　作為擁有123年歷史、中國最早的民族裝備企業(yè)之一，隨著中國品牌國際話語權的不斷提升，上海電氣在打造世界一流裝備制造品牌的新征程上不斷煥發(fā)新的動能與活力。朱兆開表示，未來，上海電氣將繼續(xù)秉承“開放協(xié)同、合作共贏”的理念，全面構建高質量發(fā)展同盟，全力推動中國“零碳”社會建設和能源工業(yè)高質量發(fā)展，賦能全球工業(yè)的創(chuàng)新征程。

　　安踏集團副總裁李玲介紹，安踏的全球化發(fā)展已從中國本土夯實國際品牌基礎、重塑品牌價值，進階到將成功經驗推廣至全球、實現品牌國際化經營的階段，目前正朝著“讓中國品牌走向世界，成為全球知名的安踏”的目標努力。安踏將深入拓展東南亞、中東、歐洲、北美、非洲五大國際市場，尤其是在東南亞，安踏計劃未來三年內開設1000家安踏品牌門店，將安踏的品牌力量和優(yōu)質服務以高標準方式帶給全球消費者，展現中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信。

　　“品牌是企業(yè)開拓國際市場的‘敲門磚’。卓著品牌必須在全球范圍內具備較高的知名度、影響力和競爭力。”譚作鈞指出，邁上新征程的國資國企，要在不斷鞏固國內影響力的基礎上，以品質樹品牌，加快推進品牌國際化布局，提高品牌國際化運營能力，積極參與全球重大交流活動，推動品牌跨文化融合，講好企業(yè)品牌故事，依托品牌“走出去”促進產品、服務、標準“走出去”，不斷增強企業(yè)軟實力，邁向全球產業(yè)鏈、價值鏈中高端，打造成為享譽國際的“靚麗符號”。

　　成果豐碩：以系統(tǒng)化建設引領品牌未來

　　品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要持之以恒、久久為功。論壇期間，多項成果集中發(fā)布，進一步展示了中國企業(yè)品牌建設和研究的進展情況。

　　其中，中央企業(yè)品牌引領行動第二批創(chuàng)建成果成功發(fā)布。據了解，2022年年底以來，國務院國資委黨委部署開展中央企業(yè)品牌引領行動，各中央企業(yè)以此為契機，加大創(chuàng)品牌、樹品牌力度，取得一系列積極成果，涌現了一大批先進典型。在2024年首批成果創(chuàng)建發(fā)布基礎上，今年國資委繼續(xù)組織開展了第二批創(chuàng)建成果征集工作，最終遴選出具有標志性、引領性的10個集團品牌、20個企業(yè)品牌、40個產品品牌和20個服務品牌。

　　論壇上還發(fā)布了《2025中央企業(yè)品牌價值報告》，該報告對中央企業(yè)品牌價值評價結果進行了深入分析和總結，重點研究了中央企業(yè)品牌價值的現狀成效、特征趨勢，聚焦九個重點行業(yè)，結合優(yōu)秀企業(yè)案例分析了各行業(yè)企業(yè)品牌建設的亮點，并深入剖析了中央企業(yè)品牌價值增長的內在動力，為新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設提供了必要的參考和指引。

　　在國務院國資委的統(tǒng)一指導下，中國聯(lián)通攜手中國質量協(xié)會、國家電網，共同打造的“元景品牌價值人工智能大模型”也在論壇上發(fā)布。聯(lián)通數據智能有限公司董事長、總經理陳海鋒介紹，它依托中國聯(lián)通數智融合、自主創(chuàng)新的經驗，將基礎大模型與品牌價值評估體系進行深度融合，貫通數據流通全鏈路，實現“讀得懂財報、算得出價值、說得清歸因”的全流程能力，解決品牌建設中的三大核心難題，構建了企業(yè)品牌管理的數智化核心支撐平臺。

　　此外，“中證誠通品牌價值指數”編制工作在論壇期間宣布啟動。誠通證券黨委書記、董事長，融通基金董事長張威透露，“中證誠通品牌價值指數”的編制工作，將緊密圍繞國務院國資委提出的國資央企高質量發(fā)展“五個價值”展開，致力于在以下三個維度實現創(chuàng)新與突破：一是在樣本選擇上，強調功能價值引領，勾勒中國品牌發(fā)展全貌；二是在評價體系中，引入可持續(xù)發(fā)展能力評價，為品牌價值注入長效基因；三是在研究方法上，依托財務經營大數據，構建上市公司品牌能力評價模型。