原標題：知乎拿什么撐起25億美元估值

　　7月19日有媒體報道稱，知乎已完成新一輪融資，金額接近3億美元，融資完成后知乎估值接近25億美元。以知識分享社區起步的知乎，從2016年起陸續推出了一系列基于知識付費的產品，并逐漸形成了知乎Live、知乎書店以及知乎三大支付付費領域的核心產品。但隨著知識付費領域市場的競爭不斷加劇，各平臺對用戶及流量的搶奪也日趨激烈，在此情形下，知乎究竟拿什么撐起25億美元估值？

　　在知乎完成D輪1億美元融資前，知識付費正值風口。羅輯思維團隊推出得到、果殼推出在行和分答、今日頭條上線悟空問答、喜馬拉雅FM則作為音頻平臺進軍知識付費領域。公開數據顯示，2016年有知識付費意愿的用戶上漲了3倍，規模近5000萬人；截止到2017年3月，用戶知識付費可估算的總體經濟規模為100億-150億元。

　　在巨大市場紅利的推動下，知乎也不斷拓展在知識付費領域的業務線吸納用戶。據知乎公布的數據顯示，截至2018年5月，知乎的注冊用戶數已達1.6億，以18-35歲人群為主，其中，內容生產者5000名，付費用戶人次600萬。雖然積累了不少付費用戶，但有公開資料表明，在過去的一年中，知乎的收入增長則主要來自廣告銷售。據悉，知乎2017年的銷售目標已經達成，一方面是源于知乎搭建了更健全的廣告銷售團隊；另一方面則源于知乎數據的增長。

　　“雖然知識付費可以為平臺帶來一定的收入，但是增長規模比較緩慢，對于互聯網公司來說，收入來源主要還是廣告。”新元文智創始人劉德良表示，從知識付費的角度來看，產品的打開率和復購率是一個關鍵問題，如何提升打開率和復購率，也成為了知識付費行業的一個難題。很多知識付費平臺為了引流，開始采用營銷方式觸達用戶，實際效果并不理想，“知識付費行業有很好的發展前景，市場存量空間也很大，但就現階段的發展程度來看，距離形成成熟的商業化變現模式還有一段距離”。

　　此外，行業監管的收緊也成為知識付費平臺發展中的一個考驗。3月2日，北京網信辦發布緊急通知稱，知乎平臺因管理不嚴，傳播違法違規信息，根據相關法律法規，要求各應用商店下架知乎移動應用程序7天。

　　“對于知識付費平臺來說，內容質量是最為核心的發展要素。”劉德良指出，現階段知識付費市場的增量主要來自各類細分市場，內容專業性與質量成為平臺搶奪用戶時間的關鍵，對于知乎而言也是一樣，有匹配用戶層級的內容供給，才能維持知識付費平臺業務線的衍生，進而吸引廣告內容的投放保證營收，“強化內容供給優勢，知乎才能撐起25億美元的估值”。