“這個‘北張村’不就在咱家附近嘛！”“這座小廟是不是晉祠里孫悟空變的那座？”8月9日，太原某影院的放映廳內(nèi)不時響起幾聲童稚的驚呼，引得周遭觀眾會心一笑。銀幕上放映的正是暑期檔熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》。當小妖怪們穿梭在古色古香的建筑間時，不少觀眾一眼就認出了那些熟悉的身影——佛光寺東大殿、善化寺天王彩塑、晉祠水鏡臺……這些山西的“寶藏”再次成為社交平臺的熱門話題，山西文化借力影視實現(xiàn)又一次“破圈”。
近年來，從《黑神話：悟空》到《浪浪山小妖怪》，從影視作品到民歌綜藝，“華夏古文明 山西好風光”的名片正通過“跨界聯(lián)動+數(shù)字傳播”的模式持續(xù)煥新。
云端牽手
山西文化潮起來
近年來，文化與熱門IP的跨界聯(lián)動成為激活地域魅力的重要方式：成都世運會聯(lián)合現(xiàn)象級動畫電影《哪吒》推出宣傳視頻《哪吒之三寶闖世運》引領成都數(shù)字體育風潮；熱播劇《錦繡芳華》帶火河南洛陽“唐風”文化；“蘇超”賽事帶動江蘇旅游市場；暑期檔熱映的《南京照相館》《長安的荔枝》讓南京、西安的歷史底蘊再次走進大眾視野……
文化與科技、藝術與創(chuàng)新跨界融合，為文化傳承開辟了全新天地。在這波時代浪潮中，三晉大地的傳統(tǒng)文化基因同樣借勢現(xiàn)代網(wǎng)絡語境，以創(chuàng)新姿態(tài)煥發(fā)新生。
2024年“與輝同行”山西行直播向全國展示了山西風光、山西好物；2025年初，山西博物院攜手新浪微博推出鳥尊與鸮卣伴手禮，讓沉睡千年的國寶文物綻放出時代光彩；央視《2025年春節(jié)戲曲晚會》《國風超有戲·尋風季》《雛鳳新聲——中央廣播電視總臺首屆少兒戲曲大會》等多檔節(jié)目在太原古縣城、晉祠等地錄制；邵藝輝電影《好東西》里的山西面食，熱播劇《黃雀》中的汾酒、山西過油肉……不同的作品勾勒出山西的生活肌理與文化特質(zhì)。
“把傳統(tǒng)的東西用現(xiàn)代的方式表達，它就會產(chǎn)生化學效應，變得非常潮、非常酷，年輕人也會非常喜歡。”《浪浪山小妖怪》導演於水的話道出了文化創(chuàng)新的關鍵。網(wǎng)友@飛飛在山西日報客戶端評論“看完《浪浪山小妖怪》，我被山西狠狠圈粉！可見每一個成功的IP都可以成為文化的載體，觸達更廣泛的受眾。”
“當前，人們追求高品質(zhì)的精神文化生活，特別是年輕人更呼喚多元的文化供給。‘互聯(lián)網(wǎng)+’的跨界融合模式，借助新媒體平臺和數(shù)字技術，將山西文化元素巧妙融入現(xiàn)代設計與敘事中，打破了地域桎梏和傳統(tǒng)單向的傳播方式，以更新潮的姿態(tài)成功點燃了大眾尤其是年輕群體對山西文化的熱情，讓更多人足不出戶就能領略山西的深厚文化底蘊。”山西工商學院傳媒學院教師馮梅表示。
線上助推
文化認同新體驗
山西文化的頻頻“破圈”，離不開社交媒體的助推。
在社交媒體時代，“Z世代”習慣于在線上獲取信息，熱衷于通過微博、抖音、小紅書等社交平臺獲取旅游資訊，并在實地體驗之后又在線上分享游記，形成“線上‘種草’——線下體驗——線上反哺”的傳播閉環(huán)。
游戲《黑神話：悟空》發(fā)行以來，山西成為海內(nèi)外玩家向往的“神話古建打卡圣地”。不僅云岡石窟、五臺山、晉祠等名勝熱度攀升，隨著線上熱度發(fā)酵，小西天、玉皇廟、鐵佛寺等冷門古跡也變得炙手可熱。
“我在游戲里見到了山西之美，但沒有親眼看看總覺得遺憾。”西安“90后”小伙兒鄭方舟因游戲與山西結緣。8月初，他專程赴晉，游歷了大同、太原的古建真跡，品嘗了特色美食，還把精美文創(chuàng)帶回了家。“真的不虛此行！以前我對山西了解不多，以后一定會常來！”鄭方舟向記者感慨。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，關鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長446.85%，抖音綜合指數(shù)均值同比增長488.72%，云岡石窟等5A級旅游景區(qū)的全網(wǎng)聲量持續(xù)走高。流量的涌入也轉(zhuǎn)化為了實實在在的文化認同和文旅消費。當年山西國內(nèi)游客接待量同比增長27.24%，旅游總花費同比增長36.03%；2025年上半年，大同云岡石窟、恒山、大同古城等8家景區(qū)累計接待游客約787萬人次，同比增長14.65%，創(chuàng)歷史新高。
今夏熱映的《浪浪山小妖怪》讓山西文化再掀熱潮。“原來浪浪山的山是山西的山”“跟著浪浪山小妖怪一起游山西”等話題霸榜各社交平臺，電影中出現(xiàn)的永安寺、善化寺、華嚴寺等成為新的熱門打卡地。
“這是一場雙向奔赴的文化共鳴。粉絲通過自己鐘愛的領域觸及山西，繼而親身走入作品場景，由虛擬探索現(xiàn)實，又在現(xiàn)實中與作品重逢，完成情感復現(xiàn)和跨時空對話，獲得多維交互的審美體驗。”山西傳媒學院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教師趙雯認為，年輕人不僅是消費者，更是文化傳播的“共創(chuàng)者”，社交媒體的裂變效應，讓山西文化從“小眾興趣”真正走向“大眾潮流”。
協(xié)同發(fā)力
生態(tài)培育助長紅
山西文化的“破圈”，并非偶然的流量爆發(fā)，實則是多方協(xié)同構建的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的必然成果。“文化跨界傳播新范式背后，是政府云端布局、產(chǎn)業(yè)智慧培育、人才數(shù)字賦能的全域聯(lián)動生態(tài)。”趙雯說。
相關部門主動作為，為跨界合作提供了制度和資源支持，并充分利用多元化的宣發(fā)渠道，以更鮮活的方式去講述山西故事。以《黑神話：悟空》為例，早在游戲開發(fā)階段，山西省文旅廳等部門就同游戲出品方游戲科學公司開展合作，在取景、拍攝等方面提供前期支持，并在宣傳推廣等方面提前謀劃布局，推出“跟著悟空游山西”主題線路、線下古建打卡、發(fā)放通關文牒等創(chuàng)新形式，成功實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，最終引爆全網(wǎng)百億級話題傳播。面對隨之激增的游客，山西各景區(qū)快速響應，搭建起數(shù)字化互動平臺，研究吸納意見和建議，持續(xù)優(yōu)化基礎設施和服務品質(zhì)，改善游覽體驗，形成良性互動循環(huán)。
值得一提的是，遍布于各領域的山西籍人士，成為了本土文化的積極傳播者。“我是山西人，那些古建筑、佛像造像，我小時候看到的遺跡，我想通過作品把它們呈現(xiàn)出來。”於水把自己的童年回憶和家鄉(xiāng)情結融入影片，他坦言：“這份對土地的熱愛、對故事的執(zhí)著，以及電影里藏著的那份‘山西魂’，都是從家鄉(xiāng)的山河里慢慢生長出來的。”這種根植于血脈的文化自覺，有力拓寬了山西文化的傳播渠道。
近年來，山西持續(xù)完善文化發(fā)展頂層設計，大力培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新宣傳推廣形式：“山西文博會”、晉劇藝術節(jié)、“唱游三晉”原創(chuàng)音樂推廣活動等品牌活動接連舉辦；積極組織網(wǎng)紅、達人和海內(nèi)外媒體走進山西，持續(xù)輸出山西“流量”；依托山西傳媒學院山西電影學院、臨汾精品微短劇基地等平臺，培育復合型人才。這種由“官方輸出”到“生態(tài)培育”的轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)新提供了可持續(xù)的發(fā)展動能。
數(shù)字+IP的跨界融合模式重塑了文化的表達方式，讓山西文化以更年輕、更靈動的姿態(tài)融入當代生活，不僅持續(xù)收獲“潑天流量”，更沉淀為持久的文化影響力。
本報記者王少杰
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