夜間旅游從小到大、由點及面，成為推動旅游業(yè)高質量發(fā)展、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑。
夜幕降臨、華燈初上，“不夜城”換裝登場，來一場city walk，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”；赴浪漫之約，和心愛的人一起看夜空中夢幻上演光影盛宴；感受文藝之旅，約上三五好友在音樂節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現代社會，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。
近年來，夜間旅游從小到大、由點及面，成為推動旅游業(yè)高質量發(fā)展、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑。中國旅游研究院最新發(fā)布的《2024中國夜間經濟發(fā)展報告》預測，2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%。
需求提檔升級
在流光溢彩的燈光映襯下，安徽馬鞍山的長江不夜城景區(qū)迎來八方游客。通過光影交互、裸眼3D等科技手段，整個景區(qū)被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里長江畫卷”前，感受長江沿線省市的非遺技藝、民俗表演、花車巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據統(tǒng)計，2023年，長江不夜城全年累計接待游客突破500萬人次。而馬鞍山市通過構建購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演繹體驗、觀光旅游“五位一體”的發(fā)展模式，把夜間經濟打造成了拉動消費增長的一大引擎。
白天有白天的風情，夜晚有夜晚的美麗。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著經濟社會發(fā)展水平提升和科技進步，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大轉變。“旅游休閑活動已經顯而易見地從白晝延伸至夜晚，18點至22點已經成為高活躍度的夜間經濟‘黃金4小時’。”
《2024中國夜間經濟發(fā)展報告》顯示，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費金額占比增長了近4個百分點；節(jié)假日是夜間旅游市場的溫度計，今年國慶黃金周，游客夜間消費金額和筆數占比分別為34.3%和29.2%，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%。從市場規(guī)模、夜間消費占比、假日夜間經濟3個維度判斷，我國夜間旅游市場正呈現需求增長之勢。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人趙一靜認為，游客的夜間需求正呈現內容升級、場景演變、訴求轉變和持續(xù)細分提檔的特征。游客夜游對“在地化、藝術性、輕松感”的內涵需求升級，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動物園、植物園）成為新的夜游吸引物。與此同時，游客的夜間旅游停留與偏好場所更趨向于本地生活場景，停留更久的夜游場景從景區(qū)、演藝場館轉向休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)。“游客的消費訴求發(fā)生轉變，大眾開始對夜游產品的功能性提出了更多要求，消費者有了自己的夜游價值主張。在內容升級、場景演變的趨勢下，不同人群的差異化需求持續(xù)細分。”
產品創(chuàng)新迭代
隨著時間之軸在晝夜的尺度上展開，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導入夜間休閑項目，博物館、美術館、電影院、戲劇場等公共文化空間也在延長閉館時間。中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，全國5A級旅游景區(qū)的夜間開放率已從2020年的23%增加到現在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物；文博場館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動下，夜間開放率上升至35.2%。夜間旅游產品的供給日益豐富。
戴斌表示，眼下無論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點商業(yè)場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都在有意識地融合文化、科技、時尚和娛樂元素，持續(xù)推進夜間場景迭代和產品創(chuàng)新。
在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出、聚攏人氣？浙江開元旅游集團文旅事業(yè)部負責人褚鋒平說：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個有文化、有態(tài)度的古鎮(zhèn)，讓年輕人愿意來打卡、愿意來消費。”夜游板塊成了突破口，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”，以宋代文化為主題，每個月策劃不同主題的市集，在此基礎上，去年還推出了“柯橋十二風雅集”，將江南十二雅事作為體驗主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線進行系列活動串聯。除了市集外，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化，增加光影水秀互動場景，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨特的魅力。褚鋒平介紹，現在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%。
以夜空做畫布、光影做畫筆、植物做“演員”，在夜晚的北京世界花卉大觀園，設計團隊發(fā)揮想象力，用一場高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)始人王海洪說，他們嘗試把公園夜晚的空閑時間利用起來，以植物作載體，把混合現實、3D mapping、全息投影等科技手段和植物鏈接起來，讓植物自己講故事，希望這些新探索開創(chuàng)出一個新賽道。
趙一靜表示，近年來，夜間旅游的經營主體數量呈攀升態(tài)勢，面對龐大的夜間旅游市場需求，各領域專業(yè)選手延展產業(yè)鏈進入夜游賽道，使得供給內容服務品質化、專業(yè)化水平不斷提升。
業(yè)態(tài)還需優(yōu)化
眼下，越來越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發(fā)展面臨著新形勢，也伴隨著新挑戰(zhàn)。戴斌表示，尤其要關注夜間旅游發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質、國際競爭力偏弱、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現實問題。“作為新生活方式、新學習方式和新成長方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質旅游產品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閑購物和社會交往的需求。”
趙一靜認為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園、體育場、文博、藝術、科技等場館可再適當延長開放時間，同時推動商業(yè)業(yè)態(tài)進公園、進公共場所。“過去夜間消費場景打造以重點商圈、街區(qū)為核心，更強調集聚效應，但容易出現排隊長、擁擠、走馬觀花等問題，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間、商業(yè)空間進入社區(qū)生活圈，滿足居民、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費需求。”
面對游客夜間旅游新需求，趙一靜表示，需要進一步以文化引領產業(yè)創(chuàng)新，旅游景區(qū)、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)態(tài)需根據市場需求精準優(yōu)化提升。從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場景構建、業(yè)態(tài)培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產品打造，要看到下沉市場對于夜間旅游的需求。
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