原標題：上海如何發展 文化創意旅游

　　1998年，英國首次將“創意產業”定義為：“從個人創造力與技能及才華中獲取發展動力，并通過開發知識產權來創造潛在財富和增加就業機會的產業”，在此基礎上，文化創意旅游是文創與旅游產業深度融合的結果。文創元素和手段的注入促進了旅游產業要素的重整與文化附加值的提升。

　　“網紅城市”是近年城市宣傳和旅游推廣過程中的熱頻詞，各類“求新、求奇、求特”的“打卡”產品層出不窮，但“網紅城市”要做到長紅，還是要把握文創旅游的核心要義，修煉內功，不斷創新，形成持續的吸引力。

　　把握文創旅游發展的新趨勢

　　文創旅游產業鏈條不斷延伸。根據《上海市文化創意產業分類目錄（2013年版）》的界定，“文化創意產業”將文化與創意產業的理念和手段相結合，其范圍覆蓋了媒體、藝術、工業設計、建筑設計、時尚產業、網絡信息、軟件與計算機服務、咨詢服務、廣告與會展服務、休閑娛樂十大行業門類及相關產業。在此基礎上，文創旅游服務業、文創旅游營銷、文創旅游商品設計等行業形態不斷涌現，旅游產業在設計、服務、體驗等產業環節上不斷完善，產業層次結構更加豐富，線上線下的運營形式進一步拓展，旅游產業的滲透性、輻射力和帶動性強的特征也更為凸顯。

　　文創旅游產品形態豐富多樣。文創旅游產品的內容和形式在“文創+”“旅游+”的融合進程中不斷更新。一方面，文創園區、文博旅游等文化性特色旅游產品逐漸受到中高端旅游客群的推崇和喜愛；另一方面，文創旅游空間從傳統的園區、市中心逐漸擴展到城郊、郊野、鄉村，虛擬與現實相結合的創意化呈現方式更為多樣。

　　文創旅游消費形式趨于多元。在旅游消費不斷升級的背景下，文創旅游消費群體逐漸從小眾化向大眾化、家庭化拓展；文創旅游產品的消費內容從傳統的特色紀念品向體驗性、綜合性產品延伸，成為城市生活和旅游休閑中的重要組成部分；在“互聯網+”的支撐下文創產品的銷售、購買和體驗渠道不斷更新，結合共享經濟理念，文創旅游資源轉化為市場價值的方式更為多元。

　　上海文化創意旅游發展的新探索

　　文創旅游引領社會消費新時尚。從都市旅游消費過程上看，統計顯示，近年來，文娛、旅游、便捷服務等發展型、享受型服務成為上海居民消費的增長熱點。都市旅游消費者越發注重商業空間的社交功能，強調品牌、文化、時尚、健康、環保、美麗等概念在旅游消費中的顯示度。上海在積極推動文化創意產業與旅游業的融合過程中，將“設計之都”、國際時裝周、上海購物節等文創、時尚類品牌活動形式和產業運營理念融入旅游活動全過程；引入迪士尼、藍精靈、海洋公園、樂高等大型都市文娛IP來推動旅游業態創新，通過“城區、商區、景區”三區融合構建“商旅文會”新消費文化地標，結合打響“上海購物”品牌行動和國際消費城市的建設進程，營造時尚潮流與懷舊復古元素融合的消費氛圍。

　　文創旅游豐富旅游活動新載體。上海是全國最早將文化創意和時尚元素融入都市旅游發展的城市之一。通過文化創意產業園區與參觀游覽、文化休閑活動的互動融合，形成特色的文創產業園區（工業）旅游示范點，如8號橋、M50等；通過將創意元素融入舊城改造和商圈升級，形成綜合性的都市旅游休閑、娛樂匯聚地，如“新天地”、田子坊；通過促進文創元素融入城市更新和景觀重塑，形成或時尚或休閑的旅游創意街區，如莫干山路、同樂坊等；依托動漫、影視等文創產業素材，開展“動漫社區”“卡通總動員”“動漫嘉年華”等專項旅游活動；通過文化、藝術創作與旅游相結合，豐富文化旅游內容，如上海的五角場800藝術圈、“雙年展”、“嘉年華”等藝術活動；通過將文化創意理念和手段注入房車營地、城市郊野公園等新空間，促進城市居民觀賞游憩、度假休閑和旅游消費的郊野化和開放化。

　　文創旅游激發文博資源新活力。城市博物館、紀念館等文博資源承載者城市記憶。近年來，越來越多的該類場館開始嘗試使用3D、VR等技術，通過文創手段進一步激活靜態資源，并形成更具生命力的文博業態和衍生產品。上海的文博資源較為豐富，文創旅游對城市工業文化遺產的活化實踐尤為突出，以近代工業遺址或現代生產企業為依托，結合聲光電、幻影成像等現代科技手段，多樣化呈現上海工業記憶，推出上海郵政博物館、上海鐵路博物館、上海玻璃博物館等特色博物館景區點。同時，上海注重“旅游+文化”的深度融合，于2018年發布40條上海文化旅游精品線路，促進中共一大會址等紅色文化旅游景點和文化演藝、文化旅游節慶等傳統都市海派文化產品、活動不斷更新，重獲生機。

　　文創旅游賦予創意城市新動力。“網紅城市”是創意城市的一種初級表現形式。運用創意理念和呈現方式，結合新媒體的傳播渠道打造網紅是推廣宣傳城市品牌的第一步。而打造可持續的“網紅城市”，則需要將文創旅游的理念和手段切實融入城市的硬件基礎與軟件資源開發，通過文創旅游的吸納力與輻射性為城市提供源源不斷的創意理念與技術支撐，通過不斷激發文創旅游的創新活力與創意氛圍來強化城市軟實力。上海注重運用文創手段演繹城市的地脈人脈和文化記憶，依托百年歷史文化建筑、石庫門弄堂等資源，上海近年著力推出了一系列“建筑可閱讀”的特色線路，開展了以淮海中路豐裕里為代表的石庫門弄堂微更新等工程，進一步優化了都市人文體驗和情感溫度，尤其受到年輕旅游者及入境游客的青睞。同時，結合科技創新動力，上海基于自身的先進制造業基礎和智能制造科創優勢，依托上汽大眾、上海國際賽車場、上海超算中心等，推出了一系列體驗性、科普性的文創旅游產品，運用智慧理念與創新手段賦予城市新的動力與獨特魅力。

　　（作者系上海社會科學院應用經濟研究所副研究員，文化和旅游部旅游業青年專家）