經濟日報-中國經濟網北京1月4日訊 近日，故宮博物院推出其又一文創產品“故宮口紅”，旋即引爆輿論，發售僅4天，10萬多只口紅就被搶購一空，成為故宮的又一“網紅”產品。在新時代的大背景下，故宮將創新、競爭、市場化運作引入日常運營，不斷創意出真正優秀的產品，代表故宮品質，呈現中國傳統文化的精髓。

　　故宮口紅“爆紅”背后

　　據經濟日報-中國經濟網記者了解，此次故宮推出的“國寶色”口紅，六種唇膏色均來自故宮中文物上的顏色。而口紅外觀的設計靈感來源自清宮后妃服飾與繡品，并且引進了最前沿“黑技術”3D打印。這款產品設計和品牌靈感來源于歷史，又有現代技術加持的生活必需品，一夜爆紅也就在情理之中。

　　故宮口紅成為“網紅”，正在幫助這個歷史性地標加速成為時髦的消費者品牌。吸引買家的不僅是口紅的高雅包裝和可靠品質，更有其背后代表的身后的歷史文化。故宮口紅綁定故宮這個超級IP，成為供不應求的搶手貨，充分顯示了中國文創產業的巨大潛力。

　　搭上互聯網的快車，不斷創新傳播和體驗形式，故宮IP收獲的不只是人氣和產品的熱銷，本質上還是對于傳統文化更好更有品質的傳承。近年來，以故宮為代表的中國博物館在文創周邊產品上不斷發力，彰顯文創經濟和傳統文化的突圍。

　　故宮IP引領中國博物館文創產業發展

　　一般說到歷史博物館等傳統的歷史文化場景，人們首先聯想到的是歷史文化的厚重、古樸，它對應的是一個高度單一的、高深的、有距離感的形象。但故宮這些年的探索表明，文物也不只能是停留在博物館內的擺件，傳統文化也可以更主動，可以有更現代、更豐富多元的表達面向。

　　2014年，一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章在網絡刷屏，讓廣大消費者第一次感受到了如此輕松幽默的歷史呈現方式，故宮周邊的文創產品隨之走進大眾視野。近些年，縱觀海內外無論是故宮博物院，還是大英博物館、古埃及博物館等，文創產業發展勢頭強勁，對歷史文化新的解讀方式也帶來了消費者的喜愛與追捧。

　　故宮博物院相關負責人透露，2017年，故宮博物院通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億元，文創產品種類接近1萬種。故宮周邊產品開發和經營，有自營、合作經營、品牌授權等多種形式，也正是這樣的內部多渠道、多團隊的競爭機制，使得故宮的文創產品種類愈加豐富，品質不斷提升，極大的滿足市場各類需求。

　　據了解，截至2017年年底，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發，而故宮的不少文創產品早已 “飛入尋常百姓家”，還有不少文創產品作為國禮送給多位外國首腦，成為博物館文創產業的引領者。

　　“故宮智慧”助推傳統文化復興

　　有600多年歷史的故宮，一直以來作為一處承載歷史見證的文物綜合體展示著中國明清文化的傳統魅力。近年來，因為故宮口紅等一系列文創產品取得的巨大成功，故宮正在迅速成為非常現代的、時髦的現象，助力傳統文化的傳播與復興。

　　有評論認為，自從以故宮為代表的一系列中國博物館放下身段，以前所未有的姿態擁抱大眾，文化創意產業的浪潮就已勢不可擋。近年來，故宮在文創IP開發方面也越來越注重從單純的“數量增長”到“質量提升”的追求，不斷研發出更多具有高文化創意附加值、代表故宮文化品質的創意產品，讓人們直接觸摸和親身感受故宮文化，從而更好傳播和傳承中華傳統文化，助推傳統文化復興。

　　目前，相較于國外文創產業成熟的市場競爭及運營模式，國內文創產業尚處于初級階段。面對巨大的發展空間，作為國內文創產業引領者的故宮，引入創新、競爭和市場化運作，不斷拓寬銷售渠道，開發多種宣傳平臺，激活“一池春水”，帶來產品品質的不斷提升和熱銷，為助推傳統文化復興樹立了樣板。

　　有關專家表示，一個社會對于傳統文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會文化氛圍，就是在這種普通人可觸可感中、可消費中，實現升華。故宮在文創產品開發中的一系列卓有成效的做法，為中國文創產業發展貢獻了“故宮智慧”，相信以故宮為代表的中國博物館，在對傳統文化表達的創新和對傳統文化的堅守方面，一定能做得越來越好，中國的文創產業發展也將進入一個嶄新的境界。