原標(biāo)題：600歲故宮推口紅 文創(chuàng)開發(fā)版權(quán)引發(fā)關(guān)注

　　600歲的故宮推出彩妝了！12月9日，一款名為“故宮口紅”的商品在天貓旗艦店首發(fā)，口紅一共六種色號(hào)，顏值極高，地道中國風(fēng)，一經(jīng)推出便在朋友圈引發(fā)刷屏，而掀起購買熱潮的同時(shí)也隨之引發(fā)了一場口水戰(zhàn)。12月9日晚，“故宮淘寶”官方微博稱：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們設(shè)計(jì)”，隨后于11日中午推出全新彩妝。因?yàn)橐恢Э诩t，兩家店鋪互相“掐”架，到底哪支口紅才是系出名門？

　　近兩年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品憑借精良的制作和“腦洞大開”的設(shè)計(jì)，深受網(wǎng)友的熱捧，這次進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域，表明故宮這個(gè)大IP又成功拓展了一個(gè)全新的領(lǐng)域。12月9日上線的“故宮口紅”依托故宮元素進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，每款的外觀靈感都源自于一件宮妃的衣裳或裝飾，每款色號(hào)均與一件故宮國寶同色。故宮口紅一經(jīng)推出，高顏值成了網(wǎng)友們“剁手”的最大原因，其中郎窯紅等色號(hào)的口紅一經(jīng)推出，便一度售罄。郎窯紅口紅色號(hào)，取自郎窯紅釉觀音尊，這是中國銅紅釉中色彩最鮮艷的一種。在古時(shí)，燒制一件成功的郎窯紅瓷器非常困難，因而有民諺說：“若要窮，燒郎紅。”不過記者也注意到，該款“故宮口紅”并非在故宮淘寶的旗艦店售賣，而是某生物科技有限公司推出的護(hù)膚品牌。

　　12月11日，“故宮淘寶”一次性發(fā)售了8款彩妝產(chǎn)品，其中口紅有兩個(gè)系列，一個(gè)是“故宮仙鶴系列”，一個(gè)是“故宮螺鈿系列”，前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖，設(shè)計(jì)元素來源于故宮院藏文物“文漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”；后者外管繪有花鳥圖、黑銀相間，靈感來源于故宮院藏“黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床”。

　　故宮博物院常務(wù)副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物院通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種。“1萬種產(chǎn)品，光是憑著故宮有限的人力物力的確是不好實(shí)現(xiàn)，所以才有自營、合作經(jīng)營、品牌授權(quán)各種方式。”記者在故宮博物院官網(wǎng)上看到，其文創(chuàng)產(chǎn)品有3家店鋪：故宮商城、故宮文創(chuàng)旗艦店和故宮淘寶。其中，故宮商城官網(wǎng)認(rèn)證公眾號(hào)為“北京故宮文化服務(wù)中心”，服務(wù)中心主管部門是故宮博物院，其產(chǎn)品中目前并沒有彩妝類產(chǎn)品。故宮淘寶的淘寶店由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)公司運(yùn)營，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤分成。故宮文創(chuàng)官方旗艦店由北京故宮文化傳播有限公司運(yùn)營，出資人是故宮出版社。故宮淘寶和故宮文創(chuàng)的主體來自于兩家企業(yè)，分開經(jīng)營。

　　故宮兩家文創(chuàng)公司上演的這場“宮斗劇”，暴露出當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、對開發(fā)權(quán)的歸屬問題處理混亂等問題。但值得肯定的是，它也折射了借由設(shè)計(jì)之手，傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)的全新生機(jī)。一位業(yè)內(nèi)人士說：“能將故宮中更多的國寶故事通過文創(chuàng)產(chǎn)品方式，讓更多的年輕人了解和喜歡傳統(tǒng)文化，用中國創(chuàng)意講好中國故事，才是最重要的。”