原標(biāo)題：中華文化要“走出去”更要“走進(jìn)去”

　　中華文化要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，向世界傳遞中華民族的精氣神和價(jià)值理念。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量有待提升，文化與科技的融合度還需加強(qiáng)，依托技術(shù)創(chuàng)新的高附加值文化產(chǎn)品和服務(wù)占比較小，影視、動(dòng)漫的制作技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。創(chuàng)意不足、原創(chuàng)性不夠，導(dǎo)致有影響的拳頭產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品不多。

　　文化“走出去”的要義是建構(gòu)國(guó)家形象與傳播價(jià)值觀，在價(jià)值共享中促進(jìn)民心相通。因此，需要斟酌中華文化“走出去”的內(nèi)容，擴(kuò)大朋友圈和粉絲圈，講究中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)，塑造融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)，形成富有吸引力和感染力的中國(guó)話語(yǔ)體系，讓外國(guó)人不僅聽(tīng)得到、看得到，而且聽(tīng)得進(jìn)去、看得明白。

　　發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)是文化“走進(jìn)去”的基礎(chǔ)。對(duì)于當(dāng)今中國(guó)而言，要激勵(lì)文化企業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)品上充分競(jìng)爭(zhēng)，多出優(yōu)質(zhì)文化精品，不斷堅(jiān)定文化自信。尤其要鼓勵(lì)以文化內(nèi)容為核心資源的出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)，一些知名出版集團(tuán)已經(jīng)走出了以內(nèi)容為核心、出版物為主體的版權(quán)貿(mào)易、原創(chuàng)圖書(shū)出口、合作出版、國(guó)際組稿并舉的文化“走進(jìn)去”之路。其經(jīng)驗(yàn)表明，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，一定要有文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的全球視野，這是對(duì)中國(guó)文化企業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和諸多不確定性因素影響下，只有以不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系促進(jìn)民族文化創(chuàng)新，以原創(chuàng)性文化產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷擴(kuò)大中國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)份額，以實(shí)力的增強(qiáng)擴(kuò)大中國(guó)文化傳播實(shí)效，在國(guó)家文化利益的拓展中增強(qiáng)中國(guó)文化的存在感，才能在中國(guó)文化主權(quán)的彰顯中維護(hù)國(guó)家文化安全，為構(gòu)建“人類(lèi)命運(yùn)共同體”提供實(shí)實(shí)在在的文化支撐。

　　以文化貿(mào)易推動(dòng)中華文化“走進(jìn)去”，旨在更好地讓世界了解真實(shí)的中國(guó)和本真的中華文化。提升文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，需要充分利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，提升文化內(nèi)容的品質(zhì)和文化精品意識(shí)，逐步提高中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額；鼓勵(lì)外向型文化企業(yè)提升國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，配合國(guó)家“一帶一路”倡議，向跨國(guó)公司轉(zhuǎn)型發(fā)展；強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化貿(mào)易和內(nèi)容服務(wù)貿(mào)易率先突破，提升文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)揮中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際市場(chǎng)的感召力，促進(jìn)當(dāng)代文化借勢(shì)出海，擴(kuò)大文化貿(mào)易的數(shù)量和規(guī)模；建立文化貿(mào)易溢出效益的反哺機(jī)制，以附加值形式拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效發(fā)展、文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升，必須增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，只有使自己強(qiáng)身健體有魂，文化產(chǎn)業(yè)才能有效支撐國(guó)家“軟實(shí)力”的提升，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。（據(jù)《瞭望》2018年第31期）

　　中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史部教授 范玉剛