近期，國家藥品監督管理局發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》，其中“促進銀發經濟發展”相關部署格外引人關注。這既精準回應了老齡化社會的民生需求，也為消費市場注入新的活力。

當前，我國已成為全球最大的化妝品消費市場。今年上半年，我國化妝品類零售總額達2291億元，行業市場規模連續兩年突破萬億元。近年來，隨著我國老齡化進程持續加深，老年群體對美妝護膚的需求正從“可選消費”轉向“剛需消費”。然而，長期以來市場上的老年化妝品存在定位模糊、功能單一、配方陳舊等問題，難以滿足老年群體因皮膚屏障脆弱，注重保濕抗皺、高度關注安全等實際訴求，供需適配度有待提升。

此次改革明確將針對老年群體的產品研發納入支持范疇，將有效撬動企業研發資源向老年化妝品領域傾斜，推動企業在配方優化、功能細分、安全測試等方面深耕細作。不僅能為老年群體提供更多“用得上、用得好、用得放心”的產品選擇，也有望填補市場空白，為化妝品行業開辟新的增長空間。

這項舉措也融入“深化監管改革，促進高質量發展”整體框架中，鼓勵創新與風險防控并行、流程優化與技術支撐同步，為產品質量筑牢防線。這種“放管服”結合的改革思路，既能避免企業因研發成本高、審批周期長而卻步，也可防范部分企業借“老年專用”之名粗制濫造，從而確保老年化妝品在規范發展中實現“產業升級”與“民生改善”的雙贏。

將政策善意轉化為市場佳作，仍需依靠監管部門、企業與社會三方的協同推進。監管部門應在鼓勵創新的同時，加快建立科學、審慎且高效的產品評價與監管標準，嚴守安全底線；企業則需投入真研發、摒棄短視營銷，真正圍繞老年群體皮膚生理特點，在原料技術、制劑工藝、包裝設計等環節開展系統創新；社會輿論也應營造更加包容多元的審美氛圍，打破對年齡的刻板印象，讓追求美麗成為一項貫穿生命全周期的自然權利。唯有各方形成合力，才能讓老年群體的“美麗需求”得到充分滿足，讓“銀發經濟”與“美麗經濟”碰撞出更多精彩火花。（作者：謝 瑤 來源：經濟日報）