觀夏、宋朝、追芒、菓凱……漫步于各個商圈和電商平臺，會發現中式香氛店鋪正成為亮眼風景。它們或簡約時尚，或復古典雅，憑借獨特的視覺設計與沁人香氣聚攏人氣。店里貨架上，香水、車載香氛、香薰蠟燭、藤條擴香等品類齊全，甚至還提供DIY調香服務，讓每個人都能擁有專屬氣息。隨著氣味逐漸成為情緒消費新載體，香氛經濟的熱度不斷攀升。

　　香氛經濟的持續升溫，既凸顯了人們對美好生活的追求與向往，又折射出消費從功能滿足向情緒價值的轉變。不同消費者喜愛香氛的原因不盡相同，有人出于“儀式感”，有人鐘情“氛圍感”，有人沉迷“治愈系”，不管哪種選擇都是對滿足“悅己”需求的精準回應。而承載著東方韻味的中式香氛，精準契合了人們的情緒消費需求，用一縷香氣標記生活儀式感，讓看不見的美好成為觸手可及的心靈慰藉。

　　香氛經濟的持續升溫，也與國潮的興起密不可分。從傳統服飾到非遺技藝，從古典美學到東方哲思，都成為中國消費者追捧的潮流元素。一些國產品牌以國潮文化為內核，通過細分場景創新與數字化營銷破局，逐步構建起差異化競爭優勢；而當人們愿意為一縷承載文化記憶的香氣買單，當傳統技藝通過創新形態融入現代生活，大家對中國文化的認同，正轉化為實實在在的消費選擇。

　　為“好心情”付費的浪潮催生出市場機遇，香氛經濟已成消費領域的新藍海，吸引眾多企業入局。企查查數據顯示，近十年國內香水香氛相關企業年注冊量整體呈上升趨勢，今年前10個月注冊量達7.57萬家，同比增長11.99%。市場擴張也帶來不少隱憂：部分品牌陷入重營銷輕品質的誤區，過度炒作情緒價值、國潮概念，卻忽視了香調的質感、配方的穩定性；有的產品原創力不足，導致香調大同小異，出現同質化傾向；香氛產品的安全標準、過敏原標識等規范也有待進一步完善；等等。

　　香氣無形，卻能撫慰人心；消費有價，而情緒滿足無價。在物質豐盈的時代，那些能觸動心靈、慰藉情緒的產品，更有希望贏得市場青睞。要讓這一縷中國香長長久久地香氣襲人，還得花更大力氣研發創新，打磨產品，深入洞察不同群體在多元場景下的情緒訴求，打磨香調層次，打造獨特記憶點；同時，還要持續做好內容創新，以文化賦能香氣，從傳統生活美學、古典意象或者制香技藝中汲取靈感，與用戶建立深度情感連接，激發消費者的購買熱情。

　　中式香氛的魅力，從來不止于一縷香氣的芬芳，更在于其背后承載的東方美學、文化記憶與情感溫度。期待中式香氛飄進更多人的生活，溫潤更多人的時光，成為標記美好生活的獨特符號。（本文來源：經濟日報 作者：王琳）