在景德鎮(zhèn)御窯博物館，一款名為“歲歲鴨”的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品成了流量“明星”，相關(guān)IP衍生品今年以來營(yíng)收已超千萬元。這只神態(tài)呆萌的鴨子，取材于燒造于大明成化年間的“素三彩鴨形香薰”。經(jīng)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，它不僅保留了原有的紋飾、造型、釉色，還延伸出自愈、不屈等性格特征。“觀眾們團(tuán)寵這只小‘素’鴨，說它是內(nèi)涵鴨、達(dá)觀鴨。”御窯博物院黨支部書記鄒媛說，“歲歲鴨”的“出圈”成為景德鎮(zhèn)瓷業(yè)守正創(chuàng)新的代表作之一。
今天的景德鎮(zhèn)，瓷業(yè)發(fā)展聚力升級(jí)、活力煥新。品牌價(jià)值與行業(yè)自信在此重塑，古老技藝與先進(jìn)科技在此共鳴，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)在此融合……把握住創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的總方向，就找到了“進(jìn)一步把陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”的方法論。
品牌賦能擦亮金字招牌
一部中國(guó)陶瓷史，半卷峰巒在景德。以“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”著稱的景德鎮(zhèn)瓷器，曾以獨(dú)特的工藝“密碼”引領(lǐng)世界陶瓷潮流。步入工業(yè)化時(shí)代后，因缺乏系統(tǒng)的地方標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，景德鎮(zhèn)瓷器遭遇仿冒品泛濫的困境，嚴(yán)重影響了品牌溢價(jià)，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
“只有鍛造好景德鎮(zhèn)陶瓷的品質(zhì)根基，才能把千年瓷都這張靚麗的名片擦得更亮。”景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)幸雙錢說，《景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》明確提出“推動(dòng)景德鎮(zhèn)成為集中展示中華陶瓷文化的瓷都、全國(guó)乃至世界的陶瓷產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新中心”，這為景德鎮(zhèn)重塑競(jìng)爭(zhēng)力和影響力指明了方向。
如何破局？景德鎮(zhèn)遵循“立法保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、檢驗(yàn)保障、執(zhí)法護(hù)航、賦碼溯源、品牌經(jīng)營(yíng)”原則，采用“企業(yè)申請(qǐng)、協(xié)會(huì)授權(quán)、政府監(jiān)管”運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推廣“企業(yè)商標(biāo)+地理標(biāo)志”雙重認(rèn)證，大力開展“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌保護(hù)與重塑工作。
10月18日，2025“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌系列新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，涵蓋“景德鎮(zhèn)制”陶瓷技術(shù)要求中的酒店用白瓷器以及郎窯紅等三類顏色釉瓷器，進(jìn)一步細(xì)化了產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)與品質(zhì)要求。此前，景德鎮(zhèn)還制定了《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷品牌評(píng)價(jià)通用要求》地方標(biāo)準(zhǔn)與日用硬質(zhì)瓷器、玲瓏瓷等6個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷從技藝優(yōu)勢(shì)向標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)躍升。
“按照新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，公司產(chǎn)品降本增效明顯，加上政府部門對(duì)區(qū)域品牌的全球化推廣，為公司打開了發(fā)展空間。”景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理邢浩說，自2022年被授權(quán)使用“景德鎮(zhèn)制”地理標(biāo)志商標(biāo)以來，公司營(yíng)業(yè)收入和出口總額每年增幅在30%以上。
“截至目前，景德鎮(zhèn)市已對(duì)4批次共148家企業(yè)進(jìn)行授權(quán)。”景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員王勇說，紅葉、龍珠閣、昌南三大品牌在國(guó)際舞臺(tái)重磅發(fā)布產(chǎn)品，“春碗”亮相央視春晚、元宵晚會(huì)，“景德鎮(zhèn)陶瓷”躋身首批中國(guó)消費(fèi)名品方陣，“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌價(jià)值年溢價(jià)超70%，2024年度估值已達(dá)516.56億元。
沒有保護(hù)，何談發(fā)展。景德鎮(zhèn)出臺(tái)全國(guó)首部陶瓷品牌保護(hù)地方性法規(guī)《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷保護(hù)條例》，建設(shè)全國(guó)首個(gè)面向特定行業(yè)的陶瓷版權(quán)交易中心，筑牢品牌護(hù)城河。在陶溪川邑空間，青年陶藝家潘遠(yuǎn)東將《作品登記證書》放在了商鋪?zhàn)铒@眼的位置，迄今他已為自己的8件作品申請(qǐng)了證書。“原創(chuàng)得到有效保護(hù)，讓我創(chuàng)作新作品的動(dòng)力更強(qiáng)了。”潘遠(yuǎn)東說。2024年，陶溪川新增登記各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)總量達(dá)2.85萬件，其中版權(quán)數(shù)量登記2.57萬件。
科技賦能助推產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)區(qū)塊鏈為青花瓷裝上“數(shù)字身份證”，當(dāng)AI算法優(yōu)化出瓷窯的溫度曲線，當(dāng)VR技術(shù)讓古窯復(fù)現(xiàn)燒制全過程……“科技+陶瓷”的雙重筆觸，正在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的藍(lán)圖上書寫生動(dòng)注腳。
拓展數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。景德鎮(zhèn)邑山陶瓷智造工坊的清晨，被機(jī)械的規(guī)律節(jié)奏喚醒。在這里，8秒，干粉瞬間變成精致坯體；3分鐘，完成泥模高精度3D數(shù)據(jù)采集；1小時(shí)，1500件瓷器披上多彩釉色。“通過數(shù)字化改造，生產(chǎn)效率提升了40%。目前，工坊瓷器日產(chǎn)量可達(dá)3萬件。”邑山瓷業(yè)有限公司副總經(jīng)理李晶晶說。景德鎮(zhèn)構(gòu)建陶瓷行業(yè)場(chǎng)景數(shù)字化“一圖四清單”，梳理形成63個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景；打造全國(guó)首個(gè)陶瓷行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、陶瓷行業(yè)標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)，為1945家企業(yè)、1.4萬家服務(wù)商提供全生命周期服務(wù)，獲評(píng)工業(yè)和信息化部特色專業(yè)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
搭建科創(chuàng)合作平臺(tái)，開拓產(chǎn)業(yè)升級(jí)空間。在景德鎮(zhèn)金綠能新材料科技有限公司，兩條530米的智能燒制產(chǎn)線窯火正旺，卻很少看到窯工的身影。一塊塊廢瓷片經(jīng)過粉碎處理和窯爐淬煉，重生為“輕質(zhì)、吸聲、耐火”的新型環(huán)保建材——發(fā)泡陶瓷。公司技術(shù)負(fù)責(zé)人張國(guó)濤說：“通過政府牽線，我們與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開展聯(lián)合攻關(guān)，歷經(jīng)500多次配方實(shí)驗(yàn)、上千次中試，產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于各類室內(nèi)外環(huán)境裝飾。”景德鎮(zhèn)還與中國(guó)科學(xué)院上海硅酸鹽研究所等20多家大院大所合作，高純氧化鋁粉體等先進(jìn)陶瓷實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代；聯(lián)合中國(guó)建筑材料科學(xué)研究總院，打造國(guó)家級(jí)先進(jìn)陶瓷創(chuàng)新平臺(tái)，不斷升級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈。今年前8個(gè)月，景德鎮(zhèn)先進(jìn)陶瓷增長(zhǎng)17.1%，占陶瓷產(chǎn)業(yè)比重達(dá)34%。
構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系，挺起產(chǎn)業(yè)發(fā)展脊梁。景德鎮(zhèn)興于瓷，但不囿于瓷。景德鎮(zhèn)是中國(guó)直升機(jī)產(chǎn)業(yè)的搖籃。在北京航空航天大學(xué)江西研究院景德鎮(zhèn)分院，新研發(fā)的“紐扣電池大小的陶瓷刀片”，能在1200攝氏度高溫下切削航空發(fā)動(dòng)機(jī)零件，硬度與耐磨性達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。景德鎮(zhèn)先進(jìn)陶瓷研究院則憑借“航空發(fā)動(dòng)機(jī)高溫自潤(rùn)滑耐磨陶瓷軸承技術(shù)”，突破材料韌性、自潤(rùn)滑機(jī)制等技術(shù)壁壘，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)航空陶瓷軸承產(chǎn)業(yè)化空白。目前，景德鎮(zhèn)具備直升機(jī)“全牌照”資質(zhì)，集聚航空企業(yè)110家，航空產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破400億元。景德鎮(zhèn)高新區(qū)常務(wù)副主任秦?zé)蠲髡f：“我們聚焦高附加值航空配套、直升機(jī)整機(jī)、無人機(jī)三大賽道，讓航空產(chǎn)業(yè)大起來、研發(fā)強(qiáng)起來、市場(chǎng)旺起來。”依托全省唯一的國(guó)家級(jí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心和全國(guó)制造業(yè)新型技改城市試點(diǎn)，景德鎮(zhèn)加快構(gòu)建以陶瓷為首位產(chǎn)業(yè)，航空、精細(xì)化工和醫(yī)藥為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“1+2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系。
場(chǎng)景賦能蓄力長(zhǎng)紅發(fā)展
“匯天下良工之精華，集天下名窯之大成”，瓷，成就了景德鎮(zhèn)特有的城市風(fēng)貌和城市氣質(zhì)，是城市最核心的IP。目之所及皆是瓷，游人往來皆為瓷，如何以瓷引流，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的持續(xù)繁榮？
近日，攜程口碑榜2026年度榜單正式發(fā)布，景德鎮(zhèn)市分別入選全球50藝術(shù)瑰寶目的地榜第37位、中國(guó)100必打卡目的地榜第45位、亞洲100必打卡目的地榜第74位。攜程集團(tuán)目的地合作江西負(fù)責(zé)人劉曉萱說，這說明景德鎮(zhèn)在旅游領(lǐng)域的突出魅力獲得廣泛認(rèn)可。
近年來，景德鎮(zhèn)圍繞“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”，著力構(gòu)建以陶瓷文化為核心要素的全域旅游新格局，獲評(píng)世界旅游休閑城市發(fā)展典型案例，獲批國(guó)家文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市。
把“千年瓷都”的文化基因變成當(dāng)代人能感知、能參與、能共鳴的生活方式，讓文化有了“呼吸感”，這就是景德鎮(zhèn)陶瓷文化的當(dāng)代“轉(zhuǎn)譯”。
在景德鎮(zhèn)陶源谷，數(shù)千只精致的玲瓏杯錯(cuò)落放置在玲瓏峽谷兩側(cè)。夜幕降臨，在燈光的映襯下，星星點(diǎn)點(diǎn)的玲瓏眼如同閃爍的星辰，營(yíng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景。景德鎮(zhèn)玲瓏瓷非遺代表性傳承人李輝豐是玉柏玲瓏陶瓷品牌的締造者，他倡導(dǎo)日用陶瓷藝術(shù)化、場(chǎng)景化，希望做到藝術(shù)與生活、藝術(shù)與自然的交融。在珠山區(qū)童賓老街，古代村民逐水而居，煉泥制陶、燒窯成瓷。如今，“窯神故里”長(zhǎng)出“都市文旅新聚落”。這里的夜游不再是走走看看，而是靜心體會(huì)隱匿于都市的藝術(shù)療愈生活美學(xué)。
作為景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的核心項(xiàng)目之一，景德鎮(zhèn)陶博城圍繞陶瓷研學(xué)、藝術(shù)天街、自駕游營(yíng)地等創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，不僅吸引600余家陶瓷相關(guān)企業(yè)入駐，日均人流穩(wěn)定破萬人次，更成為年輕創(chuàng)客們的掘金首選地。“我們以線下選品中心、大學(xué)生全品類陶瓷選品中心等為戰(zhàn)略支點(diǎn)，全面發(fā)力陶瓷直播電商新業(yè)態(tài)。這一布局，將真實(shí)的商業(yè)場(chǎng)景與選品平臺(tái)轉(zhuǎn)化為教學(xué)與實(shí)踐的現(xiàn)場(chǎng)。”景德鎮(zhèn)陶博城有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳明說。
“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去。”千古名篇《琵琶行》中提到的浮梁縣，是景德鎮(zhèn)的“瓷之源、鎮(zhèn)之初”。這里的廣袤茶園綠意盎然，古樸民居沿河而建，田野上點(diǎn)綴著創(chuàng)意雕塑與裝置藝術(shù)。浮梁鄉(xiāng)村不僅保留著原始的自然美景，更融入了濃郁的藝術(shù)氣息。“我們連續(xù)多年舉辦‘浮梁買茶節(jié)’活動(dòng)，推動(dòng)瓷、茶、文、旅融合發(fā)展，展現(xiàn)浮梁瓷茶一體、茶旅融合的獨(dú)特魅力。”浮梁縣委書記程新宇說。
從祭祀禮器到生活日用，從傳統(tǒng)工藝到精尖科技，從作坊產(chǎn)品到區(qū)域品牌，從一“瓷”獨(dú)秀到諸業(yè)繁榮……景德鎮(zhèn)始終與時(shí)代同頻共振，瓷業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，邊界不斷拓展，能量不斷增強(qiáng)。今天的景德鎮(zhèn)正迎來最好的機(jī)遇，聽千年窯火的時(shí)代回響，看千年瓷脈的煥然新生！
（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)調(diào)研組成員：王 晉 張 雙 劉 興 史夢(mèng)浩）
