2025年前三季度，以舊換新等提振消費系列政策措施落地見效，消費新業態、新模式、新場景不斷拓展，各類新型消費較快發展，市場活力增強，消費潛力釋放，線上消費和服務零售加快增長，消費市場實現穩定增長。

一、消費市場規模穩步擴大，服務消費增長較快

市場銷售平穩增長。前三季度，社會消費品零售總額365877億元，同比增長4.5%，增速比上年同期、上年全年分別加快1.2個、1.0個百分點。9月份，社會消費品零售總額增長3.0%，受中秋節錯月節假日減少等因素影響，增速比8月份回落0.4個百分點；扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增長3.5%。

服務消費增長加快。在擴大服務消費系列政策措施帶動下，服務消費需求加速釋放，有力拉動消費市場增長。前三季度，服務零售額同比增長5.2%，增速比1—8月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額0.6個百分點。其中，文體休閑服務類、通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額實現兩位數增長。國家電影局數據顯示，前三季度，全國電影票房收入同比增長20.7%。工業和信息化部數據顯示，1—8月份，全國軟件業務收入增長12.6%。

二、城鄉市場結構持續優化，縣鄉市場潛能釋放

城鄉市場規模擴大。前三季度，城鎮消費品零售額同比增長4.4%，增速比上年同期、上年全年加快1個百分點以上。鄉村消費品零售額增長4.6%，增速快于城鎮0.2個百分點，一、二、三季度分別增長4.9%、4.9%、4.2%，鄉村市場銷售較為平穩。

縣鄉市場活力增強。縣域商業體系建設扎實推進，鄉鎮商業設施日益健全，新能源汽車下鄉等促消費舉措統籌實施，不斷激發縣鄉消費市場發展潛能，縣鄉市場規模持續壯大。前三季度，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.8%，占比較1—8月份提高0.1個百分點。

三、基本生活類和升級類商品穩定增長，以舊換新相關商品增勢較好

多數商品類別實現增長。前三季度，商品零售額同比增長4.6%。限額以上單位中近九成商品類別零售額實現增長。基本生活類商品中，吃類、穿類、日用品類商品零售額同比分別增長8.0%、3.1%和7.4%；升級類商品中，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額分別增長3.9%、11.5%、19.6%。三季度，穿類、化妝品類商品增速均比二季度加快，提升生活品質的商品銷售更趨活躍。

以舊換新政策持續發力見效。各地區各部門深入實施消費品以舊換新政策，相關商品零售實現較快增長。前三季度，限額以上單位家具類同比增長21.3%，延續今年以來快速增長態勢；家用電器和音像器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長25.3%、19.9%，增速比上年同期、上年全年明顯加快；通訊器材類商品零售額增長20.5%，其中9月份增速比8月份明顯加快。前三季度，限額以上單位汽車類零售額增長0.6%，三季度汽車零售逐月改善。

四、新型消費加快增長，實體新業態蓬勃發展

線上消費持續向好。前三季度，網上零售額同比增長9.8%，增速比1—8月份加快0.2個百分點，自5月份起增速持續加快。其中，實物商品網上零售額增長6.5%，增速比1—8月份加快0.1個百分點，進入三季度以來逐月加快，線上商品消費對社會消費品零售總額增長的拉動作用持續增強。綠色消費較快增長，高能效等級家電銷售持續高速增長；據汽車流通協會統計，前三季度，新能源汽車零售量突破850萬輛，同比增長24.4%。

實體店鋪經營平穩。前三季度，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長3.5%，增速比1—8月份回落0.4個百分點。其中，滿足居民品質化、個性化、體驗化消費需求的新興業態表現搶眼，倉儲會員店、集合店、無人值守商店零售額均保持兩位數增長；以高性價比為代表的折扣店零售額增速明顯加快；百貨店和品牌專賣店傳統業態保持增長，分別增長0.9%、1.5%。

今年以來，在促消費各項政策措施共同作用下，商品和服務供給持續優化，消費需求穩步釋放，消費市場擴容提質。也要看到，居民消費意愿仍待提升，消費潛力仍需激發。下階段，要進一步實施好提振消費專項行動，積極穩就業促增收，創新多元化消費場景，大力發展服務消費，促進消費市場高質量發展。

（作者系國家統計局貿易外經統計司司長）