近日，我國宣布自2024年11月30日起至2025年12月31日，對保加利亞、羅馬尼亞、日本等國持普通護照人員試行免簽政策，并同步優化入境政策，將免簽停留期限自現行15日延長至30日。免簽“朋友圈”再次擴大，將吸引外籍游客來華旅游，發揮旅游業展示中國形象的窗口作用。

　　去年以來，為提升外籍人員入境便利化水平，促進入境游市場復蘇，我國制定了入境旅游促進計劃，建立提升外籍人員入境旅游、工作、生活便利化水平部際協調機制，對外籍游客入境旅游進行全流程梳理，逐一打通簽證、交通、景區、酒店、支付等環節堵點，全方位優化入境游環境。

　　政策落地，效果顯現。國家移民管理局數據顯示，今年三季度全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。目不暇接的美景美食、舒適便捷的公共交通、安全便利的生活環境、熱情友好的中國人，令來華游客感受著文化魅力和發展活力。

　　百聞不如一見。旅游是推動不同文化互動交流、各國人民相知相親的有效方式。加快推進入境游復蘇，提升我國對全球游客的吸引力，是推動旅游業自身高質量發展、加快建設旅游強國的應有之義。

　　眼下，在一系列強有力政策支持下，我國入境游復蘇進程加快，但與世界主要目的地國家相比還有一定差距，仍需加勁發力。進一步聚焦外籍游客面臨的痛點、堵點問題，更好改善預定預約、網絡服務、語言標識等環境，為入境游客提供更大便利、更好保障；健全國家旅游對外推廣體系，創新旅游宣介推廣理念和方式，發揮旅行商、平臺企業、新媒體的作用，用外國人熟悉和喜歡的方式“種草”中國旅游；把更多海外旅行商請進來，親身體驗中國旅游產品，提高他們推廣中國線路的信心；借助重大行業展會、體育賽事契機，推出系列入境旅游鼓勵措施，吸引更多外國游客來華。

　　除了優化外部環境，旅游業自身也需緊扣外籍游客消費需求和習慣變化。比如，外籍游客來華過去偏愛大型團隊游，現在更喜歡小團組、自由行，更渴望個性化、深度游體驗；不僅北京、上海、西安等大城市依然受歡迎，帶有探秘性質的小地方也越來越受青睞；除了單一的自然風光、人文古跡，融合傳統與現代、科技與文化的旅游產品將迎來更大市場空間。因此，需要掌握行業最新發展動態，不斷創新和拓展旅游產品線，設計更多符合游客興趣和期望的旅游產品，進一步增強中國旅游的吸引力。（本文來源：經濟日報 作者：金觀平）