今年春節(jié)期間，許多地方的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，成為節(jié)假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。日前發(fā)布的中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)。

　　為什么越來越多的人選擇到鄉(xiāng)村旅游。因?yàn)槊朗常驗(yàn)槊谰埃€有情感的牽掛和文化的寄托。休閑是心靈的體驗(yàn)，旅游是對美的感受，這里的美包括視覺美麗、體驗(yàn)美妙、內(nèi)涵美好。在鄉(xiāng)村，可以慢享生活，親近自然，領(lǐng)略文化。鄉(xiāng)村旅游橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，既能帶動(dòng)農(nóng)民就地就近增收，又能促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)。一些過去略顯冷清的農(nóng)村，因文旅興旺而煥發(fā)活力。可見，文旅融合是振興鄉(xiāng)村的重要手段，也是擴(kuò)大內(nèi)需的著力點(diǎn)。

　　新元素為鄉(xiāng)村發(fā)展打開新視野。文旅融合新模式、新場景不斷出現(xiàn)，逐步成為新的生活和消費(fèi)模式。“村BA”、村超、村晚等的成功給當(dāng)?shù)貛砹巳藲猓屓藗儗︵l(xiāng)村的價(jià)值和功能有了新認(rèn)識(shí)。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有靈氣，文旅使鄉(xiāng)村更有魅力，為農(nóng)村塑魂、為農(nóng)業(yè)助力、為農(nóng)民謀利。文旅融合，不僅讓農(nóng)村由封閉走向開放，也讓更多游客融入當(dāng)?shù)兀由盍藢ΜF(xiàn)代鄉(xiāng)村的理解。

　　鄉(xiāng)村旅游是投資的熱土，各方參與的熱情很高。但也要看到，有的商業(yè)氣息濃厚，文化內(nèi)涵不足；有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟(jì)效益不高；有的照搬城市模式，未能體現(xiàn)特色。與之相對的一個(gè)正面案例是，云南省雙江縣景亢村的鄉(xiāng)村茶室里有兩棵樹，如果按照舊思維，樹擋了建房就會(huì)被砍掉，當(dāng)?shù)貐s都保留了下來，樹成了吸引游客的獨(dú)特一景。可見，鄉(xiāng)村旅游要做好，僅有熱情還不夠，方式方法頗為重要。

　　由此來看，鄉(xiāng)村旅游要處理好三對關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游是全域旅游，要處理好“城與鄉(xiāng)”的關(guān)系。無論游客到哪個(gè)村，一般都要先到或途經(jīng)縣城。這就要求城鄉(xiāng)一體規(guī)劃，連點(diǎn)成線，聚線成片。鄉(xiāng)村旅游是全時(shí)旅游，要處理好“旺與淡”的關(guān)系。鄉(xiāng)村四時(shí)不同，但鄉(xiāng)土文化卻是雅俗共賞的，應(yīng)追求舒適而不奢華，簡潔而不粗糙，無論旺季還是淡季都能有景色之外的鄉(xiāng)味雅趣。鄉(xiāng)村旅游是全民旅游，要處理好“老與少”的關(guān)系。針對老中青等不同對象，細(xì)分目標(biāo)市場，精準(zhǔn)功能定位，聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓不同的人群得到不一樣的體驗(yàn)。

　　成功的旅游鄉(xiāng)村都有其相似之處。翻開聯(lián)合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，中國入選數(shù)量最多，共同點(diǎn)是都重視文化遺產(chǎn)的傳承和活化，成功的具體元素則各有不同。安徽西遞村以徽派傳統(tǒng)古建筑聞名，江西篁嶺村主打獨(dú)特“曬秋”景觀，廣西大寨村擁有農(nóng)耕梯田和紅瑤文化。這啟示我們，鄉(xiāng)村旅游其實(shí)是一種生活方式，也是一種文化態(tài)度。要利用好傳承好地方優(yōu)秀文化，讓人看山望水憶鄉(xiāng)愁，有形式多樣的玩頭、有再來一次的念頭。

　　自2003年起實(shí)施的“千萬工程”，從整治農(nóng)村環(huán)境入手，由點(diǎn)及面、迭代升級(jí)，持之以恒、鍥而不舍，造就萬千美麗鄉(xiāng)村，造福萬千農(nóng)民群眾。眼下，各地正學(xué)習(xí)“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。相信，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村，未來的鄉(xiāng)村將讓城市更向往。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：喬金亮）