進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)第二階段的文化產(chǎn)業(yè)將走向何方？將出現(xiàn)哪些新的變化？產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)各方應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何突圍？12月4日在北京落幕的“峰火文創(chuàng)大會2019”給出答案。參加會議的嘉賓認(rèn)為，隨著一些新技術(shù)在文化行業(yè)的廣泛使用，文化產(chǎn)業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，各個細(xì)分行業(yè)需要探索新的商業(yè)模式，以應(yīng)對悄然生變的產(chǎn)業(yè)格局。

　　這場以“創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展”為主題的大會，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長陳少峰教授發(fā)起、北京峰火文創(chuàng)中心主辦、已成為中國文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最大的合作與交流平臺之一，論壇上共有“產(chǎn)、學(xué)、研、媒、金”共130幾位專家和企業(yè)家出席活動并做演講，持續(xù)九天十八場主題論壇，包括以文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)）主題研討和推介活動，近五千人次參會，會議直播的收看人次達(dá)到每天三百多萬。

　　陳少峰指出，十年后文化產(chǎn)業(yè)（含文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)）的十個主要領(lǐng)域（業(yè)態(tài)）將有機(jī)會獲得較大規(guī)模的發(fā)展，包括文創(chuàng)電商、文創(chuàng)機(jī)器人、文旅綜合體、足球產(chǎn)業(yè)、活動經(jīng)濟(jì)、游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷、健康旅游、研學(xué)旅行、影視動漫版權(quán)及綜合開發(fā)等領(lǐng)域。

　　陳少峰介紹，峰火文創(chuàng)大會的理念是以文化產(chǎn)業(yè)“新理念、新模式、新技術(shù)、新案例”作為大會分享交流的內(nèi)容。大會的每一場活動都是主題論壇或者案例分享（主題推介）。每個演講和分享都具有獨(dú)特性或者原創(chuàng)性。

　　十八場論壇分別為，文化產(chǎn)業(yè)年會、文化金融峰會、文化旅游峰會、傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)峰會、文旅跨界峰會、研學(xué)旅行大會、農(nóng)業(yè)文旅與鄉(xiāng)村振興峰會、非遺與起源地文旅峰會、IP、品牌與知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營論壇、文旅地產(chǎn)與特色小鎮(zhèn)峰會、體育產(chǎn)業(yè)峰會、文創(chuàng)園區(qū)峰會、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)峰會、新媒體與文創(chuàng)電商峰會、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)與運(yùn)營論壇、文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)與研究論壇、互聯(lián)網(wǎng)影視峰會、峰火微電影大會。

　　記者在現(xiàn)場采訪了一些參加會議的企業(yè)代表，大家普遍反映，雖然會議持續(xù)時間長，但發(fā)言和討論的嘉賓能夠有充足的時間表達(dá)觀點，可以從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢，吸收借鑒先行者的經(jīng)驗，幫助企業(yè)更好地判斷市場，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

　　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松在11月26日的首場論壇上指出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要聚焦三大方面：一個是內(nèi)容的創(chuàng)造生產(chǎn)，二是創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，三是文化融合發(fā)展，“這三大領(lǐng)域是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚焦的重點，也是政策加力的重點。”他表示，北京市要做到2022年全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入突破1.5萬億。而在未來三年，北京市將面臨許多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，包括2020年全國全部脫貧、小康社會、建黨100周年、黨的二十大、北京的冬奧會等等。

　　派格傳媒集團(tuán)董事長孫健君認(rèn)為，能夠低成本高質(zhì)量地量產(chǎn)短視頻、網(wǎng)紅直播的視頻和快閃活動的視頻，將迎來未來的巨大市場，這個市場的容量將是電影的幾千倍，是電視的一千多倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入第二個階段后，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益綜合化、技術(shù)化、垂直化，對產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)各方的專業(yè)化運(yùn)作能力提出新的要求。

　　陳少峰認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)中，IP內(nèi)容體驗及產(chǎn)業(yè)鏈打造、人工智能等科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)平臺垂直運(yùn)作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內(nèi)在驅(qū)動力。企業(yè)的商業(yè)模式都要做適當(dāng)?shù)奶嵘�和完善，要確保一個創(chuàng)新和兩個基礎(chǔ)性的收入。一個創(chuàng)新是圍繞新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新，兩個基礎(chǔ)性的收入是：一個是自有IP的永久性收入，一個是合作、共同創(chuàng)造永久性的收入。因此，共有與共權(quán)（共同擁有知識產(chǎn)權(quán)）將成為今后主流的趨勢。

　　他進(jìn)一步從從文化企業(yè)層面上總結(jié)了十種核心的商業(yè)模式，即:方法復(fù)制、一魚永吃、品牌引領(lǐng)、專業(yè)增值、技術(shù)驅(qū)動、文化賦能、跨界整合、定制升級、延伸開發(fā)、平臺聚合。并對企業(yè)管理者層面提出了三個對策：第一，企業(yè)需要有專人來負(fù)責(zé)抽象問題，即思維方式問題；第二，商業(yè)模式要可復(fù)制、產(chǎn)業(yè)鏈要可延長，即“一魚永吃”；第三，企業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家需要厘清各自職責(zé)。

　　在文化金融峰會上，國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍指出，2019年，金融科技正處于高速發(fā)展的窗口期，也是文化金融決定方向的一年。 除金巍外，亮馬基金創(chuàng)始人楊永民、中信文化資本 CEO王國民、君威資本合伙人張莫同、北大1898咖啡董事長楊眾籌從不同緯度探討了文化金融的未來可能性，涉及了前沿文化金融領(lǐng)域的各種前沿商業(yè)模式。楊永民提出，文化消費(fèi)升級在“五環(huán)外的中國”體現(xiàn)得尤為明顯，包括文化類的“拼多多”趣頭條、快手、歌劇、話劇等文化現(xiàn)象的出現(xiàn)都體現(xiàn)了五環(huán)外的消費(fèi)升級。未來可以做成標(biāo)準(zhǔn)化的文化消費(fèi)產(chǎn)品，找到最大基數(shù)的消費(fèi)群體就能極大提高成功幾率。

　　文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)是論壇上的熱點話題。北京工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng)意研究所所長王國華認(rèn)為，文旅融合并不是簡單的行業(yè)整合，不僅是物理上的融合，更是心理、情感上的融合。因此，現(xiàn)代旅游不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)，更是一個滿足人性需求的平臺化的工具，旅游是個平臺化的工具。要轉(zhuǎn)變觀念、關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)的最新科技、不斷學(xué)習(xí)新模式和新理念，以及新方法。

　　北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理公司董事長劉鋒認(rèn)為，文旅的核心是感性的，主要在于如何抓住游客的心，找到游客的甜點、痛點和興奮點，這樣才能把握住市場的賣點。文旅發(fā)展的“三個要點”，即強(qiáng)主題，新科技和重創(chuàng)意。

　　近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品市場越來越熱，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已成為了人們關(guān)注的重要領(lǐng)域。中央美術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)、系主任郝凝輝提出，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有一個核心的主題就是要挖掘原生IP背后真正的精神價值，要破解文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)力度不高，同質(zhì)化很嚴(yán)重，缺乏對IP的深入研究的現(xiàn)狀。

　　在體育設(shè)施與文化融合方面，泛華新興體育總經(jīng)理李海斌強(qiáng)調(diào)，文化與體育設(shè)施的融合應(yīng)當(dāng)要在體育設(shè)施建設(shè)初期就有所考慮，體育設(shè)施的運(yùn)營管理涵蓋體驗、文化、旅游的融合，在建設(shè)體育場館之前，要考慮到如何激發(fā)觀眾消費(fèi)，在做體育中心、體育小鎮(zhèn)、文化融創(chuàng)等方面，前期都需要考慮如何與體育設(shè)施關(guān)聯(lián)好。北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道制片人常虹認(rèn)為，體育不但需要資金支持，還需要市場的支持，所以團(tuán)隊里需要即了解政策，也了解市場的專業(yè)人士。北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地研究院的何文義認(rèn)為“無中生有”的體育產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈才是正確發(fā)展方向，要有形成商業(yè)模式的閉環(huán)體育產(chǎn)業(yè)才能盈利。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉對今年電影市場實現(xiàn)正增長保持樂觀態(tài)度，扼腕內(nèi)目前中國電影市場正由外生增長調(diào)整為內(nèi)生發(fā)展。他表示，內(nèi)生增長指中國電影市場開始由原來外生式的堆疊發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向靠品質(zhì)、靠創(chuàng)新，靠耐力來發(fā)展的內(nèi)生階段，電影作品的價值與品質(zhì)，以及文化科技創(chuàng)新等正在成為整個行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動能。建議電影投資要投資主流商業(yè)大片、投資經(jīng)典IP動漫和投資前沿文化科技。

　　除北京峰火文創(chuàng)中心作為主辦單位外，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、浙江工商大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、(新加坡、墨爾本、云南)留筠館、2049國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國起源地文化研究中心、中國文化交流網(wǎng)是此次大會的支持單位。

　　峰火文創(chuàng)大會從2017年開始。2017年的峰火文創(chuàng)大會舉辦7天，合計23場活動，演講嘉賓170人，與會代表3300人。2018年的峰火文創(chuàng)大會增加直播環(huán)節(jié)，每天幾百萬人在線觀看演講與交流。2019年峰火文創(chuàng)大會的主題是“創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”：跨界融合、商業(yè)模式創(chuàng)新與綜合素質(zhì)提升，參會人士創(chuàng)新新高，影響力不斷擴(kuò)大。