健身游、教育游、科技游、康養游等特色產品正在引爆旅游市場

　　旅游新供給，“玩”出新活力（經濟熱點·新經濟新觀察①）

數據來源：文化和旅游部 制圖：郭祥

　　今年前8月，全國網上零售額55195億元，同比增長28.2%，新能源汽車、工業機器人、集成電路產量同比分別增長56.0%、19.4%和13.4%……以電商、快遞、高端裝備制造等產業為代表的新經濟正在積聚中國經濟的新動能，成為推動高質量發展的重要力量。

　　近年來，新經濟發展如火如荼，在從小到大、由弱變強的過程中，給經濟發展和居民生活帶來了怎樣的改變？在自身發展中遇到哪些困惑？從今天開始，我們推出“新經濟新觀察”系列報道，關注新經濟中有代表性的幾個典型行業，尋訪新經濟催生的新變化，探討新經濟如何實現新發展。

　　——編 者

　　國慶長假，旅游業交上亮眼成績單：全國共接待國內游客7.26億人次，實現國內旅游收入5990.8億元，同比分別增長9.43%和9.04%。

　　隨著消費升級步伐加快，旅游業在服務業中異軍突起，成為拉動消費和經濟增長的新動力。特別是在線旅游等新業態的發展，給百姓帶來更舒適體驗，也讓旅游行業的新玩法越發多樣。

　　看需求：游客更重視個性化、多元化旅游體驗

　　今年以來，我國旅游市場加速轉型升級，成為經濟增長一大亮點，文化和旅游部數據顯示，上半年，國內旅游人數28.26億人次，同比增長11.4%；國內旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，國內旅游消費需求持續旺盛，除了居民收入提高和消費升級等因素，也得益于旅游環境持續優化。為加大全國旅游市場秩序整治力度，文化和旅游部積極推動綜合監管機制建設，截至9月20日，各地已設立旅游警察機構437家，工商旅游分局344家，旅游巡回法庭554家，較2017年底有較大提升。

　　景區降價等措施也進一步激發出游需求。截至9月28日，981個國有景區已出臺實施或發文向社會公布了免費開放或降價措施（免費開放74個，降價907個）。降價的907個景區中，降幅超過20%的有491個，降幅超過30%的有214個。

　　在旅游市場總量受關注的同時，今年我國旅游消費的結構升級引發更多討論。

　　“過去帶團旅游，游客消費集中在住宿、購物方面。現在游客更加重視個性化、多元化的旅游體驗，在娛樂項目、美食品嘗方面花費更高。”北京資深導游王立勇說，以住宿為例，游客需求也逐漸分化，不再局限于星級酒店。可以近距離感受當地風俗的民宿走俏，特色主題酒店等也成為人們熱衷的選擇。

　　攜程總裁孫潔表示，80后、90后成為旅游消費主力軍，年輕群體的消費習慣和需求有所不同，他們更喜愛自由行、熱衷美食、追求個性化、重視旅游體驗、喜歡在社交網絡分享旅游感受。

　　旅游不再是簡單地看風景，在游山賞水中品味文化，成為人們拓寬視野、增長見識的重要方式。數據顯示，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，有37.8%的游客會花2至5天的時間進行文化體驗。

　　“文化旅游不只是參觀博物館、科技館等，還包括演出、電影、藝術節以及博覽會等，文化活動的形式更多樣、新穎、生動。”王立勇說。

　　戴斌說，旅游已經成為大眾日常休閑的重要選項，旅游消費需求也在不斷升級。為了更好滿足新需求，我國旅游供給側結構性改革不斷深入，全域旅游、文化旅游等旅游融合發展進程加速，新服務、新產品層出不窮。

　　看供給：“旅游+”讓居民出游選擇更豐富

　　“前幾天休年假，我參加了‘大美青海房車自駕游’旅行團，很新鮮。”四川德陽某學校數學老師王金華說，比起跟團游坐大巴，房車自駕游更舒適，有足夠時間和空間可以在路上休息，老人孩子不受罪。晚上可以停靠在沿途的房車露營地，不僅有篝火晚會，有時候還會趕上采摘、真人野戰游戲等主題活動。“這樣的休閑旅游可以更多一些。”

　　隨著我國旅游產品供給體系日趨完善，居民出游選擇也更加豐富。國慶期間，全國各地推出的體育健身游、教育游、科技游、康養游、美食游等特色產品引爆旅游市場，滿足不同游客差異化、個性化需求。比如，云南蒼山洱海、滇西邊關熱海、茶鄉、紅河谷、喀斯特山水等精品自駕線路，山西太原博物館的文物展、文瀛公園的書畫展、皇城相府的千年絕技“打鐵花”表演，都吸引了大量游客。

　　一個APP就可以玩轉一座城，信息科技的創新和發展不斷刷新人們對于旅游的印象。過去，景點買票要排隊、出門游玩不識路、不了解當地的氣候、不知道當地特色小吃在哪里等情況時有發生，現在只要下載一個APP，就相當于擁有了一個覆蓋旅游生活全要素的萬能“百寶箱”。

　　從廈門剛剛旅行回來的湖南長沙自由職業者盧杰深有感觸：“去廈門之前做攻略，發現一款叫做‘廈門全域旅游’的APP，不下載不知道，下載之后才發現這就是廈門的‘百科全書’！”廈門全域旅游APP囊括了旅游所需的各種信息，提升了旅游的效率和便捷性。

　　智慧旅游發展迅速，給游客帶來實實在在的便利。在河北，“旅游產業運行監測與應急指揮中心”建設完成后，在線預訂、智能導游、分享評價等智能化旅游服務得到普遍應用。河南清明上河園通過智慧旅游做到“10分鐘入園、10分鐘購物、10分鐘找失”，芒碭山景區通過大數據共享使旅游交通更加暢達……

　　“旅游+”給游客帶來驚喜，也為地方經濟社會發展注入正能量，讓當地群眾共享發展成果。河北康保縣是國家級扶貧開發重點縣，經濟相對落后，但旅游資源豐富。今年以來，康保縣先后組織了“遺鷗攝影節”“草原國際馬拉松”和“戀人花文化生態旅游嘉年華”等大型旅游活動。康保縣一家旅館的老板李想說：“以前，我們縣里的年輕人喜歡外出打工。現在許多年輕人從外面回來，開餐館、旅館、商店等，日子越過越寬裕。”

　　看前景：對“舒適旅游”有更多期待

　　旅游業發展勢頭良好，但也要看到，跟人民群眾日益增長的旅游需求相比，旅游供給還有不少短板。比如，以廁所為代表的旅游公共服務及交通等基礎設施，與旅游爆發式、井噴式市場需求不相適應；一些旅游市場失序、文明旅游滯后，與“舒適旅游”的要求還有差距等。

　　戴斌認為，我國旅游業必須通過加快供給側改革，大力發展全域旅游、優質旅游來持續增加旅游的有效供給和高質量服務。

　　“大眾旅游越來越強調對目的地生活方式的深度體驗。”戴斌說，景觀背后是生活，旅游發展必須重視并不斷完善目的地生活環境和商業環境。發展全域旅游，要重視旅游商業共同體的主體作用，讓市場在旅游資源配置中發揮決定性作用，用開放和共享的理念，把旅游融入到所在地的經濟社會發展體系中。

　　王立勇說，作為經常帶隊出行的導游，雖然國內旅游市場環境已經有了較大改善，但是黑導游、強制消費、門票價格明降暗升、不文明旅游等現象時有發生，創造更安全、舒適的旅游環境，不僅關系游客體驗，也關系行業未來的健康發展。

　　業內人士認為，目前，應創新旅游市場綜合監管機制，精準實施專項市場整治行動，強化旅游誠信體系建設，改革旅行社、導游管理體制，推動旅游市場秩序持續向好，為旅游企業和廣大游客創造更高質量的經營和消費環境。

　　游客還期待更多以用戶需求為導向的新模式、新產品。“國內旅游企業要把游客需求放在首位，開發更多新產品，滿足消費者個性化、多樣化旅游需求。”孫潔說，比如，對于一些中高收入群體，攜程推出2人起成團、不拼團、不進購物點、不等待、專屬服務的“私家團”產品，很火爆。“游客需求點就是打開市場新增長點的金鑰匙，找準需求點發力，才能設計出更受歡迎的產品，全方位提升游客體驗。”

　　“慢旅游”，新體驗（延伸閱讀）

　　“放慢節奏，旅游更有滋味。”今年“十一”長假，上海市楊浦區某銀行員工蔣方濤在四川成都安仁古鎮，享受了一次印象深刻的“慢旅游”。

　　蔣方濤說，來過幾次成都，特別喜歡這里的慢節奏。以前總在旅途中盡量安排更多的行程，在有限的時間里到知名景點“打卡”；現在不同了，更愿意讓腳步慢下來，在一個地方多待幾天，安靜地感受當地的風土人情。

　　蔣方濤這樣安排自己在安仁古鎮的行程：

　　第一天，在特色民宿睡到自然醒，到古鎮老街上吃一碗當地特色的涼粉，再去感受莊園民居建筑群；

　　第二天，“泡”在安仁古鎮的建川博物館，在這個占地500畝、藏品800余萬件、匯集30余座場館的“博物館群”，感受藝術文化的魅力；

　　第三天，到集書店、茶藝、咖啡、藝術生活為一體的安仁書院，過一個有情調有書香味的白天；晚上，觀看沉浸式體驗劇《今時今夜是安仁》，穿越時空去感知安仁的古韻；

　　第四天，從古鎮穿過斜江河，到南岸參觀“錦繡安仁”花卉主題公園，徜徉在6000余平方米的花海中，和栩栩如生的精美花雕合影，留下難忘的記憶；

　　第五天，感受“公館”文化，在老街上的華公館，看看“唐朝下午茶”中國古茶器數字藝術展；再到古鎮外的李育滋公館，一睹已被升級為澳洲主題莊園的田園公館風采。

　　“幾天行程下來，特別放松，既有文化味，又有藝術味，還有時尚味，心滿意足。”蔣方濤說。