經濟日報-中國經濟網北京3月2日訊（記者黃鑫）3月1日晚，京東蝴蝶節“化蝶盛典”在北京舉行，歐萊雅集團、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海飛絲、沙宣、施華洛世奇等國內外知名美妝、個護及時尚品牌代表共同出席活動。

　　今年京東蝴蝶節線上促銷于3月1日同步開啟，京東美妝個護首次聯動京東時尚，為廣大女性打造出一場全方位的“綻放美”體驗。活動期間，赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩、茱莉蔻等國際美妝大牌入駐京東。此外，歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大牌紛紛推出京東蝴蝶節獨家定制禮盒。全球大牌齊力助陣京東蝴蝶節，為中國消費者打造出一場時尚與潮流的盛宴。

　　在今年蝴蝶節“化蝶盛典”上，京東以“一起綻放美”為主題，邀請到李沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周一圍等明星，攜手各大品牌商一起亮相活動現場。

　　活動當天，南都-京東消費研究所發布了《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時尚消費趨勢報告》，報告通過解析過去一年的消費數據，揭示了中國市場的“顏值與時尚風向標”。其中，美妝個護消費方面表現出四大新趨勢。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費數據來看，整個2017年用戶在面部護膚的投入最多；在美妝細分品類中，消費額同比增速最高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產品。其次，高端消費呈現年輕化趨勢。在京東購買抗皺商品的用戶中，90后占比約為15%。此外，美容產品呈現出科技化和天然化趨勢，含有綠色成分及美容科技的產品深受歡迎。最后，各個地區人群的美容消費觀趨同化。在護膚與美妝消費中，一線與四線地區的用戶消費結構基本一致，近三年來，一線與四線地區的平均消費額在逐步縮小。

　　時尚消費也呈現出三大新趨勢。其一是高端消費增長快，用戶追求品質與品位的結合，2017年末比年初，京東線上時尚品牌的數量同比增長了35%；其二是，時尚消費年輕化，80后、90后用戶占比高；其三是，用戶需求呈現個性化，潮流的、有設計感的商品受追捧。

　　京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼表示，美妝個護目前已成為京東商城滲透率最高的品類，并且京東美妝個護品類的復購率都很高，高消費能力的年輕用戶也更偏愛京東美妝。諸多美妝個護品牌在京東的增速都是全球渠道第一。2018年，京東將引進超過200個高端美妝大牌，讓消費者購物選擇更加豐富和精致。此外，京東將聯合品牌商全力推動內容營銷，借助明星、電影、動漫等IP元素，用優質內容與用戶互動，滿足用戶個性化需求。京東還將利用與騰訊、今日頭條、百度等互利網流量巨頭的戰略合作，開發更多類似微信小程序的產品，創造多元化的購物營銷場景，并利用增強現實、虛擬現實等新技術為消費者創造更好的購物體驗。

　　京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群時尚事業部總裁丁霞表示，京東時尚在過去一年亮相了各大國際時裝周，與BFC/VOGUE設計師時尚基金、CFDA （美國時尚設計師協會）/Vogue時尚基金會、時尚媒體ELLE以及《時尚芭莎》分別達成合作，在國內外時尚界的影響力逐步提升。2018年，京東將繼續與中外時尚機構合作，連接中外時尚，推動時尚產業的發展。同時，京東也將在品牌品類、個性化產品、服務體驗等多方面，為消費者創造有“質感”的消費體驗，打造有質感的時尚電商。