原標題:兩葡萄酒龍頭銷量大降　張裕凈利下滑中國食品虧損

　　受三公消費受限等政策的影響,加上進口葡萄酒的沖擊,國產(chǎn)葡萄酒兩大龍頭張裕及長城今年上半年銷量均出現(xiàn)大幅下降。張裕營業(yè)收入下降15.71%,其中葡萄酒銷售收入下降19.9%;中糧旗下的中國食品營業(yè)收入下降10.6%,其中葡萄酒銷售量同比下降34%。

　　張裕凈利降兩成

　　張裕8月27日晚公布半年報,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.39億元,同比下降15.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.4億元,同比下降19.60%。

　　張裕表示,受經(jīng)濟增速放緩、國家相關(guān)政策變化和國外葡萄酒此前多年持續(xù)大量涌入的累積效應(yīng)影響,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)競爭十分激烈,給公司產(chǎn)品銷售帶來較大壓力。面對外部諸多不利因素,公司大力推進管理創(chuàng)新,及時調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),完善營銷體系,努力避免公司經(jīng)營業(yè)績發(fā)生過大波動。

　　對于上半年營業(yè)收入的下滑,張裕解釋主要是酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷售收入同比下降。具體來看,上半年張裕葡萄酒銷售收入為194580萬元,同比下降19.9%;白蘭地銷售收入為49004萬元,同比上升0.98%;香檳酒銷售收入為2016萬元,同比上升4.64%。

　　上半年張裕毛利率下降5.86個百分點至70.09%,除了白蘭地之外的其余酒種毛利率均出現(xiàn)下降,其中葡萄酒毛利率同比下滑6.23個百分點至72.78%。

　　張裕稱,上半年也在進一步完善營銷體系,及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力促進公司各酒種全面發(fā)展。面對市場環(huán)境變化,公司在調(diào)整和完善現(xiàn)有酒店、商超等傳統(tǒng)渠道的同時,為拓展新的市場增長點,大力發(fā)展電子商務(wù)、團購銷售渠道和張裕先鋒酒莊聯(lián)盟專賣店等新的營銷體系,使公司銷售網(wǎng)絡(luò)更趨合理;順應(yīng)市場變化,公司適當壓縮了產(chǎn)品數(shù)量,加大了普通干紅葡萄酒、白蘭地和進口葡萄酒的營銷力度,取得了較好效果;做好西部三個酒莊產(chǎn)品上市前的各項準備工作,力爭其產(chǎn)品年內(nèi)上市銷售并盡快形成市場規(guī)模。

　　長城銷量降34%

　　中國食品也于8月27日公布半年報。上半年,中國食品收入減少10.6%至139.2億元,母公司所有者應(yīng)占凈利潤虧損3.04億港元,而去年同期母公司所有者應(yīng)占凈利潤為4.74億港元。整體毛利率由去年同期的22.2%減少至20.8%,主要原因是酒品類分部及廚房食品分部所致。

　　中國食品表示,經(jīng)濟發(fā)展速度的放緩直接影響整體消費能力,公司旗下的各項業(yè)務(wù)均受影響,各項主要業(yè)務(wù)的銷售收入分別出現(xiàn)不同程度的負增長。公司目前的主營業(yè)務(wù)包括飲料、酒品、廚房食品和休閑食品四大類。

　　在酒品類業(yè)務(wù)上,受嚴控三公消費和限酒令的政策影響,高端酒品類的需求應(yīng)聲下跌,加上進口葡萄酒企業(yè)的競爭,這些行業(yè)因素為酒品類業(yè)務(wù)帶來嚴峻的挑戰(zhàn),銷售收入顯著下跌,銷售結(jié)構(gòu)不佳導(dǎo)致毛利率下降,業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。

　　中國食品稱,長城葡萄酒的銷量和市場占有率多年位居同行業(yè)第一。截至2013年6月,中國葡萄酒飲用總量同比下降,也是5年以來的首次下滑。受此影響,中國食品上半年酒品類實現(xiàn)銷售收入11.31億元,同比大幅下降42.2%;葡萄酒銷售量同比下降34%,毛利率同比下降9.6%。

　　中國食品還預(yù)計,隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的回歸,葡萄酒將由之前的宴會等政府商務(wù)場合更多地走向中低檔大眾消費市場。