經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊（記者 劉瀟瀟） 品牌是企業(yè)的財(cái)富，是全社會(huì)的財(cái)富，也是一個(gè)國家綜合國力的集中體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。講好中國品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，是企業(yè)長青的基石。  >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專題

    5月9日，“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼致辭。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝 

    5月9日，“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

　　在5月10日第二個(gè)“中國品牌日”來臨之際，5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。會(huì)上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個(gè)。

　　以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

　　作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系皇冠上的明珠，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競爭的制高點(diǎn)。目前，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)，品牌的力量不斷彰顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個(gè)國家在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在改革開放發(fā)展中的精神風(fēng)貌。

　　黨和國家一直高度重視品牌建設(shè)工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿意的知名品牌”。2017年，國務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”， 9月5日，中共中央國務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強(qiáng)作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來抓。

　　“當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼在會(huì)上指出，要堅(jiān)定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。

　　“當(dāng)前，我國品牌建設(shè)正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，既有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。”經(jīng)濟(jì)日報(bào)副總編輯丁士在致辭中指出，中國制造亟待企業(yè)家精神的投入，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要將提高供給體系質(zhì)量、打造高質(zhì)量高知名度的中國品牌作為主攻方向。

　　推動(dòng)品牌價(jià)值評價(jià)創(chuàng)新發(fā)展

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。” 原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均指出，一直以來，我國積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制。

　　據(jù)中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)會(huì)長耿虹介紹，近年來，我國品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)研究、國家標(biāo)準(zhǔn)體系制定、信息發(fā)布機(jī)制建設(shè)、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)國際協(xié)調(diào)等工作取得重大進(jìn)展，形成了較為完善的理論、標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了5次公益性品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實(shí)踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價(jià)發(fā)布機(jī)制。

　　“目前，已有22個(gè)品牌評價(jià)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國品牌分類評價(jià)發(fā)布體系，得到社會(huì)各界充分肯定和大力支持。”劉平均表示，今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強(qiáng)榜”，并在品牌建設(shè)工作中開展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國特色品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新。

　　發(fā)布718品牌 涵蓋20余行業(yè)

　　從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌評價(jià)發(fā)布，到2018年的覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，中國品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布已連續(xù)舉辦五年。據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，今年參加評價(jià)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到了1346家，發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)718個(gè)；發(fā)布分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大環(huán)節(jié)，并且分20余個(gè)行業(yè)、分領(lǐng)域發(fā)布，特別在能源化工、紡織服裝、輕工等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⑹状伟l(fā)布前50排行榜。

　　在企業(yè)品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了中國石油化工集團(tuán)公司、中國石油天然氣股份有限公司等59家能源化工企業(yè)；中國中車股份有限公司、濰柴動(dòng)力股份有限公司等34家機(jī)械制造企業(yè)；華為技術(shù)有限公司、杭州海康威視數(shù)字技術(shù)股份有限公司等23家電子信息企業(yè)；浙江正泰電器股份有限公司、萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司等27家電器企業(yè)；貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司等58家輕工企業(yè)；長城汽車股份有限公司、重慶長安汽車股份有限公司等21家汽車及配件企業(yè)；首鋼集團(tuán)有限公司、河鋼集團(tuán)有限公司等24家冶金有色企業(yè)；通力電梯有限公司、上海三菱電梯有限公司等17家電梯企業(yè)；安踏體育用品有限公司、波司登股份有限公司等58家家紡織服裝鞋帽企業(yè)；中國建筑股份有限公司、北京東方雨虹防水科技股份有限公司等24家建筑建材企業(yè)；江陰天江藥業(yè)有限公司、瑞陽制藥有限公司等46家醫(yī)藥健康企業(yè)；上海旺旺食品集團(tuán)有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司等25家食品加工企業(yè)；中國工商銀行股份有限公司、中國建設(shè)銀行股份有限公司等11家金融企業(yè)；山東凱瑞餐飲集團(tuán)有限責(zé)任公司、福建佳客來食品股份有限公司等4家餐飲企業(yè)；首都機(jī)場集團(tuán)公司、四川航空集團(tuán)有限責(zé)任公司等6家交通運(yùn)輸企業(yè)；云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、廣西柳州醫(yī)藥股份有限公司等5家零售企業(yè)。

　　在服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了蘇寧控股集團(tuán)、唯品會(huì)（中國）有限公司等3家其他服務(wù)企業(yè)；五得利面粉集團(tuán)有限公司、中國牧工商（集團(tuán)）總公司等15家農(nóng)業(yè)企業(yè)；江蘇洋河酒廠股份有限公司、亨通集團(tuán)有限公司等52家產(chǎn)品品牌企業(yè)。

　　在中華老字號品牌、自主創(chuàng)新品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了青島啤酒股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司等24家中華老字號企業(yè)；海信集團(tuán)有限公司、江鈴汽車股份有限公司等82家自主創(chuàng)新企業(yè)。

　　在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒、安溪鐵觀音等前100排行榜區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）。

    附：2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布名單