穿戴雪具、腳踩雪板，從雪坡上飛馳而下……時值冬日，地處南方的之江大地，“冰雪熱”持續升溫。
從冰雪運動的風生水起，到運動裝備購銷兩旺，再到冰雪旅游動能奔涌……盡管缺乏天然的冰雪資源，冰雪經濟卻正成為浙江冬日消費市場的新引擎。近日，記者深入實地探訪，看冰雪浪潮如何在“浙”里升溫。
從“一季火”走向“四季熱”
周末，湖州長興的太湖龍之夢樂園冰雪世界里游人如織。滑雪、坐雪圈、打雪仗……2萬余平方米的室內滑雪場里，游客們玩得不亦樂乎。另一頭，滑雪教練張時雨正指導著一群小朋友。
“我們園區日常有近30個教練，冬季高峰期將近80人，可還是不夠用。”張時雨說，雪場上午9時30分開園，晚上10時30分閉園，旺季最高峰日接待游客量超過1萬人次，“有時忙得連午飯都顧不上吃”。
缺乏天然冰雪資源的浙江，室內滑雪場是主流的冰雪運動場地。記者看到，冰雪世界分為滑雪區、冰雪小鎮和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，選擇去小鎮嘗美食、在冰雕區拍照打卡。
“考慮到時間和費用，家門口是不少人‘過雪癮’的首選。”太湖龍之夢的工作人員說，本地及周邊城市親子家庭是消費主力，隨著冬季旅游旺季的到來，游客數量將進一步增長。
數據顯示，浙江現有經營性冰雪運動場所26家，其中滑雪場18家（含8家室內），數量居南方省份前列。
在湖州安吉，云上草原滑雪場正緊鑼密鼓進行場地維護和設施檢修，預計將于12月中旬開放。作為華東地區規模最大、設施最完善的戶外高山滑雪場，僅今年元旦當天，這里的客流量便超過4000人次。
這座總面積近40萬平方米的滑雪場，于2019年正式投入運營，雪道總長3.8公里，可同時容納1.5萬人滑雪。由于地處山區，滑雪的同時還能欣賞到絕美的霧凇、山霧和云海，因此被網友譽為“南方的阿勒泰”。
“我們借助山區地勢，利用造雪、制冷技術，滿足南方人對冰雪運動的需求。”項目投資運營方、云上文旅集團副總裁兼浙江區域總經理丁顥說，這里每年雪季客流量平均達25萬人次，營收占全年的80%左右。
在杭州臨安，大明山萬松嶺滑雪場推出“滑雪+泡溫泉”，為游客提供冬日新體驗；在杭州桐廬，生仙里滑雪場所在的合生鄉，冬季民宿一房難求……冰雪旅游帶動冰雪經濟持續走熱。與此同時，冰雪運動也在如火如荼地開展。
此前，在太湖龍之夢樂園冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年華啟動，活動豐富多彩；在云上草原滑雪場，運營方從東北體育院校引進500余名專業滑雪教練，并建立了專業的滑雪學校……數據顯示，2024—2025雪季，浙江參與冰雪運動人數超200萬人次。
浙江省政府印發的《關于推動經濟高質量發展若干政策（2025年版）》提出，增加冰雪旅游等優質消費場景供給，持續加大促進消費政策支持力度。浙江省體育局經濟處相關負責人表示，未來浙江還將繼續探索推動冰雪經濟變“熱潮”為“長紅”，從“一季火”走向“四季熱”。
冰雪產品前景向好
隨著冰雪運動的流行，相關冰雪產品的銷售也迎來熱潮。
“護耳設計很貼心，冷風完全進不來，要下單的家人們抓緊啦。”在浙江酷趣智能科技有限公司（以下簡稱“酷趣”）的直播間里，主播拿起一款寶寶套頭帽，在屏幕前展示起來。
除了線上直播，酷趣的產品還在多個電商平臺上線。僅淘寶平臺，這款售價37.9元的護耳帽月銷超過1.5萬件。“11月起銷量逐漸上升，我們正加緊備貨。”酷趣運營總監朱林強介紹。
酷趣是位于嘉興桐鄉的企業，過去主要從事兒童戶外用品的研發、制造和銷售。隨著冰雪經濟的熱潮奔涌，公司也將目光投向了冰雪相關裝備。
步入公司展廳，一款兒童滑雪服映入眼簾：藍綠色塊配上大條紋，面料防水擋風。“這款滑雪服是店里的‘明星單品’，內里采用新研發的特殊面料，既吸濕保暖又防水，每年我們還會根據用戶的反饋對產品進行迭代升級。”朱林強說，今年9月至11月，公司生產的兒童款滑雪服、滑雪鏡以及滑雪手套、帽子等“滑雪裝備”銷售額超過7000萬元，同比增長40%。
把視角轉向義烏國際商貿城，三區的經營戶陳晶，正忙碌著整理貨架上的冰刀鞋。隨著冰雪運動的升溫，陳晶將經營范圍從旱冰鞋拓展到冰刀鞋、雪盔等多個品種，客戶遍布俄羅斯、哈薩克斯坦等國家。
“這款冰鞋的設計頗為巧妙，底部與冰刀、滑輪部分采用可拆卸結構，能夠根據不同使用場景進行更換。”陳晶展示著一款此前熱銷的冰刀鞋：通過更換冰刀，它還能變成輪滑鞋，在旱地暢享滑行樂趣，深受客戶喜愛。
記者了解到，目前冰雪產品主要分布在國際商貿城一區、三區、四區、五區等多個區塊，品類繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼鏡、冰爪、滑雪頭盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、護目鏡、溜冰鞋等以及各類冰雪衍生品。
“以前，受制于季節因素，滑雪裝備在市場里占比很少。”義烏商城集團國際商貿城第三分公司相關負責人表示，如今國內冰雪產業發展如火如荼，市場里賣冰雪產品的商戶逐漸增多，前景向好。
冰雪經濟全年無淡季
滑雪場上，兩根細長的手杖，支撐著滑雪者前進變向、控制平衡。這樣一根1米多長的“細桿子”，卻在寧波市寧海縣深甽鎮，發展成為一個年產值近10億元的大產業。
走進寧海興達旅游用品有限公司的生產車間，產線上的零部件整齊擺放。將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲……裝配工人一氣呵成，一根根滑雪杖就此走下產線。
“國內冰雪季從11月持續到次年3月，所以我們從9月就開始安排國內訂單的生產。”公司行政經理劉文介紹，該公司滑雪杖類產品的生產季不斷延長。
這是深甽鎮企業的縮影。作為“中國運動杖之鄉”，全鎮擁有運動杖生產企業34家，主要生產滑雪杖、登山杖、健走杖等杖類用品及登山越野工具、戶外休閑用品等，出口比例超過90%，占據全球約六成市場份額。
“如今，國內市場需求持續增加，目前已收到不少來自東北客戶的問詢，預計今年國內滑雪杖銷量較去年增幅將超50%。”劉文說，隨著國內消費者對冰雪旅游多樣化、品質化體驗的需求提升，市場的潛力將得到進一步激發。
有著“雪地靴之鄉”稱號的臺州市路橋區螺洋街道上倪村，也將市場拓展到海外。村里的鞋帽產業園集聚了20多家雪地靴生產企業。自10月以來，各家企業都開足馬力，出貨量持續攀升。步入工廠，倉庫里的打包聲此起彼伏，工人們將雪地靴裝箱、封口、貼單，在村內穿梭的大貨車將一雙雙雪地靴送往各地。
在露宇鞋業廠，記者注意到不少訂單都將發往海外。“開通跨境業務后，我們把業務做到了南半球，這樣工廠就能實現全年無淡季。”企業負責跨境電商運營的經理葉思雨介紹，現在平均每天能穩定發出500多雙雪地靴。
“面對消費者的多元需求，我們還主動迭代升級，推出發熱雪地靴等新品，一批批有電商經驗和設計理念的返鄉青年回村，嘗試直播帶貨、培育自主品牌。”路橋區鞋業協會會長戴明昌說。
如今，路橋的雪地靴年產值超10億元，產量約占全國同類產品的1/3。當地還推動企業注冊商標，打造“和合履行”區域集體品牌，主力產品實現品牌溢價。
在金華永康，憑借當地農機裝備的生產優勢，不少企業推出除雪車、掃雪機等產品；在臺州三門，當地集聚的沖鋒衣企業也開始探索生產滑雪服……依托浙江“塊狀經濟”優勢，不少地區和企業主動求變，發力冰雪經濟。
數據顯示，目前浙江全省擁有超過500家冰雪裝備相關企業，形成了從滑雪服、雪鏡等到除雪車、雪地摩托等的完整產業鏈。
冰天雪地也是金山銀山。隨著政策支持持續加碼，消費場景不斷豐富，之江大地將持續書寫從“冷資源”向“熱產業”轉化的“冰雪故事”。
