原標題：文化消費應擁抱“數(shù)字”轉(zhuǎn)型

　　延伸訪談

　　借助數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)

　　采用發(fā)放消費券等措施支持文化旅游市場恢復，側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企

　　加強新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，通過新基建為文化消費升級提供硬件支撐

　　記者：新冠肺炎疫情改變了很多人的消費習慣，對文化消費的影響也是顯而易見。

　　毛中根：文化消費相對于衣食住行等基礎(chǔ)型生存型消費層次更高，屬于非必須消費，當消費可能帶來潛在疫情傳播風險或居民收入增長受到制約時，文化消費首當其沖受到影響。

　　今年第一季度我國文化旅游行業(yè)受疫情沖擊較大，居民文旅消費支出下降明顯。國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度全國人均教育文化娛樂消費支出350元，同比下降36.1%。在所有統(tǒng)計的消費支出大類中，該項下降幅度最大，其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費支出降幅高達43.2%。二季度教育文化娛樂消費支出略有回升，人均教育文化娛樂消費支出664元，同比下降35.7%，降幅收窄。

　　但同時要看到一些文旅消費新模式新業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，包括在線游戲、短視頻、視頻直播、電子閱讀、遠程教育等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達3.81億、在線醫(yī)療用戶規(guī)模達2.76億、遠程辦公用戶規(guī)模達1.99億，電商直播成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應用，用戶規(guī)模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達16.7%。

　　記者：目前，文化消費在統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中情況如何？

　　毛中根：從整體看，疫情對文化消費產(chǎn)生較大沖擊，但結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展有利條件和文化消費自身特點來看，文旅消費有望快速反彈，同時有效帶動其他消費快速增長。

　　作出這樣的判斷是因為：第一，文化消費市場規(guī)模龐大。我國有世界第一的人口總量，隨著居民收入水平普遍提升，居民文化消費需求增長迅速，文化消費已成為居民日常生活的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重達11.7%。2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻達10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。第二，隨著疫情被控制，文化旅游業(yè)會迎來補償性消費。從關(guān)聯(lián)性反應看，文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一般要比制造業(yè)短，疫情對文旅行業(yè)最終需求的收縮變化比制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中某些環(huán)節(jié)的收縮小得多。人們文化旅游、休閑娛樂等消費需求反彈有可能顯著快于其他行業(yè)，由此對沖疫情沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”小長假首日實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約97億元，接待游客2319.7萬人，遠超此前相關(guān)機構(gòu)預期。國慶中秋雙節(jié)黃金周旅游熱度繼續(xù)不減，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

　　記者：接下來，如何助力文化消費對消費的加速回補？

　　毛中根：當前，國際疫情防控形勢日益嚴峻，國內(nèi)疫情反彈風險復雜性增加。文化消費的恢復和發(fā)展要充分適應常態(tài)化疫情防控要求，既要持續(xù)加強監(jiān)管，也要有序恢復景區(qū)運營。面對疫情影響，一是要化危為機，借助數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，例如將四川豐富的自然景觀、少數(shù)民族風情、歷史古跡等優(yōu)質(zhì)文旅資源引入線上數(shù)字渠道，大力發(fā)展文旅云消費、視頻直播消費、VR/AR體驗消費等。二是采用發(fā)放消費券等措施支持文化旅游市場恢復，消費券的發(fā)放要側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企，充分發(fā)揮文旅消費對餐飲、住宿、交通、購物等服務消費的“撬動作用”。三是加強新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，加強智能交通、智能導覽、新能源汽車充電樁、5G基站建設(shè)，通過新基建為文化消費升級提供硬件支撐，例如，發(fā)展無人駕駛服務，讓更多沒有駕駛執(zhí)照的老人小孩能夠去到更多地點參觀游覽，釋放消費潛力。（毛中根，系西南財經(jīng)大學中國西部經(jīng)濟研究中心主任、教授、博士生導師）