子夜時分，云南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市姐告玉城直播基地燈火通明，人聲鼎沸，近千名主播通過互聯(lián)網(wǎng)直播銷售玉器，吆喝聲一浪高過一浪，供貨主、游客在各個“米柜”（一米長貨柜）間來回穿梭，摩肩接踵。作為全國起步較早的大規(guī)模珠寶類直播交易市場，如此火爆的場面夜夜上演，頗為壯觀。

　　瑞麗市與緬甸接壤，是我國重要的珠寶翡翠集散地之一，素有“東方珠寶城”之美譽。近年來，瑞麗市抓住中國（云南）自由貿易試驗區(qū)德宏片區(qū)和國家重點開發(fā)開放試驗區(qū)落戶等重大機遇，不斷推動珠寶產(chǎn)業(yè)轉型升級。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨興起，瑞麗珠寶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的線下市場逐漸向線上市場延伸。

　　姐告玉城在全國珠寶業(yè)界名氣不小，年接待量超過300萬人次。2016年，國內直播帶貨剛起步，幾位年輕人來到姐告玉城租攤位，試水直播賣玉，一開始無人問津，到后來漸成氣候，引起社會關注。

　　2018年9月，淘寶直播進駐姐告玉城。成百上千名主播隨之而來，在這里探索著“淘寶”夢想。

　　15年前擺地攤賣玉，今朝轉戰(zhàn)直播間，汪靜萍已是瑞麗小有名氣的明星主播，在她看來，萬千世界網(wǎng)線牽，正是互聯(lián)網(wǎng)平臺爆發(fā)出來的巨大能量把珠寶行業(yè)帶進了尋常百姓家。“直播間也是一個店，走過路過，見多識多，人們敢買了。”

　　姐告玉城直播基地相關負責人介紹，目前在姐告玉城直播基地登記備案的直播間有1900多個，有的直播間曾創(chuàng)下一個月7000萬元的銷售額。今年7月份，姐告玉城直播基地平均每天成交5萬單，在淘寶、快手兩個平臺分別創(chuàng)下3億元和1.3億元的銷售額。

　　深夜12時許，距離姐告玉城直播基地約2公里的多寶之城LIVE直播基地同樣熱鬧非凡，這個基地已有600余家企業(yè)3500多名主播進駐開播。

　　“90后”青年趙波是黑龍江人，他大學畢業(yè)后便來到瑞麗市從事玉石銷售工作。今年4月，他所在的公司開始進軍抖音直播賣玉，他與4名同事在多寶之城LIVE直播基地當起了主播。憑借著出眾口才、優(yōu)質貨品和優(yōu)惠價格，他們在直播間賺足了人氣，業(yè)績不俗。如今，他們公司的抖音粉絲達到38萬。

　　“珠寶玉石行業(yè)消費端需求依然旺盛。”趙波說，商家抓住機遇，憑借著專業(yè)本領、誠信經(jīng)營、優(yōu)質服務，就能夠贏得市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)直播給瑞麗市珠寶玉石產(chǎn)業(yè)注入了新動力。目前，瑞麗市已經(jīng)建成10個直播基地，共有15家直播平臺入駐，7萬余名珠寶翡翠行業(yè)從業(yè)人員中，已有近4萬人從事直播銷售工作，2020年1至5月，全市直播銷售額達36.6億元。

　　不容忽視的是，這股熱潮背后，也一定程度存在主播虛假、夸大宣傳以及投訴率、退貨率高等問題。

　　直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式，監(jiān)管不能缺位。目前，瑞麗市建立起政府部門、行業(yè)協(xié)會、直播基地和網(wǎng)絡平臺共同合作、相互補充的監(jiān)管模式，通過搭建規(guī)范平臺、出臺管理辦法、健全監(jiān)管機制、完善共同監(jiān)管等舉措，解決直播交易線上市場監(jiān)管難等問題，推動玉石直播產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。

　　今年6月，《瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)翡翠直播交易管理規(guī)范（試行）》出臺，對翡翠直播平臺經(jīng)營者、翡翠直播線下服務商、平臺經(jīng)營者、主播言行舉止等均進行了規(guī)范，并明確了相關部門的監(jiān)管職責。