山東81家國有景區門票將執行不低于五折、最低兩折的優惠政策，涵蓋了全省主要景區，其中不乏全國聞名的5A級景區，這個優惠力度確實非常給力，凸顯門票降價政策充滿誠意。對廣大游客而言，山東此舉具有極大誘惑力，能夠充分激發居民旅游消費欲望，吸引廣大游客前來旅游觀光，刺激景區盡快恢復正常經營，并拉動旅游產業鏈復蘇，形成互惠互利的“雙贏局面”。

　　隨著疫情防控常態化和復工復產穩步推進，旅游產業已經按照規定實現了全面復業，相關行業也開啟全面復蘇，但略顯遲緩。前不久，“跨省游”重啟政策發布，旅行社及在線旅游企業經營跨省(區、市)團隊旅游及“機票+酒店”業務恢復，旅游景區限量提至50%，這是一個巨大的政策利好，預示著旅游經濟復蘇步伐加快。山東省順應“跨省游”重啟政策利好，進一步實施國有景區門票打折促銷，將會吸引更多省外游客，在市場競爭中獲得優勢。

　　旅游產業對GDP貢獻達11%，乃是一個產業鏈長、受益環節多、覆蓋面廣的領域，亦是影響經濟民生的綜合性服務產業。有數據表明，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。可見，山東省執行的門票半價優惠政策，乃是通過“犧牲”部分門票收入，實現游客和消費的增量，換取旅游全產業鏈的更大利益，實則是一項“丟卒保帥”的妙招。

　　2016年曾有報道，當時我國大部分5A級景區門票收入占景區收入比重超過40%，最高超過90%。過高的景區門票價格，導致游客的消費支出不合理，無力用于其他環節的消費，造成“門票經濟”畸形化發展。可見，門票半價優惠政策的發布，也是對“門票經濟”模式的反省，借此擺脫門票收入路徑依賴癥，讓利于其他產業鏈環節，倒逼景區拓寬經營思路，開辟更多元化的收入模式，探索產業可持續發展模式。

　　國有景區門票降價已是大勢所趨，該“頂層設計”算的是經濟大賬，著眼于全局考慮，山東的半價優惠政策，會演變成“鯰魚效應”，促使其他省市跟進，形成一大波打折促銷的活動，并帶動非國有景區門票降價。我們有理由相信，下半年，旅游產業借助優惠政策，將在暑假、國慶“黃金周”等旺季打個“翻身仗”，迎來鳳凰涅槃的輝煌時刻。希望各地將眼光放長遠些，將國有景區門票打折的優惠政策延續下去，并適時轉為常態化政策，從而徹底改變“門票經濟”模式，讓民眾真正玩得起。