新冠肺炎疫情的暴發(fā)和蔓延對全球旅游業(yè)造成劇烈沖擊，歐洲一些非常依賴旅游產(chǎn)業(yè)的國家感受尤為深刻。雖然隨著抗疫形勢轉(zhuǎn)好，歐洲各國紛紛開放邊境，期望帶動(dòng)本國旅游業(yè)復(fù)蘇，但是疫情的反復(fù)性和長期性不僅將給行業(yè)前景頻添變數(shù)，也讓行業(yè)本身出現(xiàn)一些新的變化，值得中資關(guān)注。

　　大力推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇

　　數(shù)據(jù)顯示，歐盟擁有300多萬家旅游企業(yè)，旅游市場占全球三成份額。約有2700萬個(gè)就業(yè)機(jī)會直接或間接地關(guān)聯(lián)旅游業(yè)，占到歐盟全部就業(yè)機(jī)會的12%，旅游業(yè)占?xì)W盟經(jīng)濟(jì)總量的10%。在法國，旅游業(yè)提供大約200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，相關(guān)收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的近8%。意大利旅游業(yè)占GDP的比重更高，為13%左右。而在希臘，高達(dá)20%-25%的GDP是由旅游業(yè)創(chuàng)造的，占比類似的國家還有塞浦路斯、克羅地亞和葡萄牙等。

　　“今年歐洲旅游業(yè)預(yù)計(jì)將比去年下滑2/3以上。”德國慕尼黑大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)者溫特爾斯對記者表示，現(xiàn)在歐洲各國在防疫的基礎(chǔ)上，正大力推動(dòng)旅游業(yè)的復(fù)蘇。

　　比利時(shí)并不是一個(gè)知名的旅游國度，每年夏天，超過八成的比利時(shí)人會選擇去國外度假，而今年，超過一半的人會在國內(nèi)度假。最近，比利時(shí)海濱城市奧斯坦德特別熱鬧。當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)旅游事務(wù)的官員表示：“往年比利時(shí)人更喜歡去海岸線更長的法國度假，而今年，不少比利時(shí)人回歸國內(nèi)游，我們很有可能迎來比往年更多的游客。”

　　在瑞士，政府并不鼓勵(lì)出國旅行。因此，許多人調(diào)整了今年的度假計(jì)劃，改為在瑞士的度假村度過假期。該國格勞賓登州東部的熊公園特意新建了一條觀光小路，以保障游客間的安全距離。計(jì)劃在伯爾尼州阿爾卑斯山區(qū)少女峰乘坐火車的游客可以提前為全家人預(yù)訂座位，甚至是預(yù)訂整節(jié)車廂，以減少人員接觸及聚集。

　　房車的周邊產(chǎn)品也很火

　　由于一些歐洲游客認(rèn)為乘坐長途公共交通和住酒店感染概率相對較高，今年歐洲旅游市場呈現(xiàn)出“自駕熱”的特點(diǎn)，特別是房車銷量大增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，歐洲房車銷量同比增長30%，房車租賃的生意也非常火爆。

　　家住德國法蘭克福的銀行經(jīng)理艾娃最近買了一輛6米長的房車。車內(nèi)“麻雀雖小，五臟俱全”，包括可以吃飯、聊天、看電視的休息區(qū)，配有煤氣灶、洗碗池、冰箱和櫥柜的廚房區(qū)，能洗手、淋浴和上廁所的衛(wèi)生間，以及裝下兩張雙人床的臥室。“買房車可以方便到歐洲各地旅行，又不會受疫情的影響。”艾娃對記者說，最近她和家人到阿爾卑斯山區(qū)露營，露營基地每晚花費(fèi)20多歐元，可以使用包括水電等基礎(chǔ)設(shè)施。營地里還有超市、餐館、兒童樂園、洗衣房，甚至還有桑拿浴房、迷你高爾夫球場等。

　　全歐洲有近3萬個(gè)房車露營地。為了防疫需要，有的房車露營地提出車輛之間保持4米間距，還有的被要求停泊車輛數(shù)量減半，再加上房車大增的銷售量及火爆的租賃市場，投資更多房車露營地及停車場很有前景。

　　當(dāng)然，對不少車企而言，房車的走紅讓他們直接發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)會。溫特爾斯表示，近年來，全球房車銷量不斷增加。2019年，德國房車總銷量為8萬多輛，房車旅游經(jīng)濟(jì)的年收入也已達(dá)到150億歐元左右。隨著中國收入水平提高及旅游方式的轉(zhuǎn)變，加上中國房車制造、房車市場的崛起，未來中國房車的銷售預(yù)計(jì)每年都會呈兩位數(shù)增長。他認(rèn)為，中國可以圍繞房車整車、房車零配件、房車營地、房車租賃、房車旅游等，構(gòu)建一條全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　小眾景點(diǎn)盼投資

　　健康旅游也是歐洲各國大力倡導(dǎo)的。比如，各國都在給游客吃“健康定心丸”，土耳其的航空公司、旅游運(yùn)營商和其他在線市場，從7月1日起開始出售涵蓋醫(yī)療費(fèi)用不超過7000歐元的保險(xiǎn)套餐，保費(fèi)最高只要23歐元。而意大利南蒂羅爾等旅游勝地為吸引游客，為所有到當(dāng)?shù)囟燃俚娜颂峁┟赓M(fèi)新冠檢測。德國國家旅游局還開展健康主題旅游，推廣德國350多個(gè)療養(yǎng)勝地和天然溫泉浴場。度假屋旅游也成為熱門。來自德國漢諾威的馬庫斯一家共9人，租用了西班牙馬約卡島上一處度假屋。馬庫斯表示，在度假屋能不與其他人接觸，比酒店更安全。

　　每年都會到中國旅游的溫特爾斯認(rèn)為，中國目前的防疫措施很嚴(yán)格，未來對外籍人士開放入境后，健康旅游業(yè)也可作為重點(diǎn)推介項(xiàng)目，比如，可以學(xué)習(xí)瑞士，推出包含機(jī)票、接機(jī)、高端療養(yǎng)基地、中醫(yī)治療、名勝游覽等一條龍服務(wù)。當(dāng)然，中國旅游還要多到國外去開展推介，可考慮邀請國外媒體和網(wǎng)紅來體驗(yàn)。

　　此外，由于疫情原因，歐洲一些往年不太熱門的景點(diǎn)在今年火了起來。一名歐洲旅游從業(yè)者告訴記者：“原來游客都有很強(qiáng)的從眾心理，覺得人多的景點(diǎn)肯定錯(cuò)不了，但是疫情讓游客的心理有了巨大改變。現(xiàn)在，游客更偏愛人少、環(huán)境優(yōu)美、能讓身心放松的景點(diǎn)。”鑒于此，比利時(shí)瓦隆旅游局特別推出五條風(fēng)格多樣，適合不同人群的一日游路線。

　　歐洲一家旅行社的負(fù)責(zé)人告訴記者，希望能早日迎來中國游客，他們將看到一個(gè)和以前很不同的歐洲。通過一些小眾景點(diǎn)，歐洲的文化和內(nèi)涵會以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)。“為了更好地服務(wù)中國游客，我們正在考慮在這些小眾景點(diǎn)配備中文導(dǎo)游并在酒店設(shè)置更多適合中國游客的服務(wù)項(xiàng)目。”最后，他表示，希望能吸引中國資本進(jìn)入這些小眾景點(diǎn)，他認(rèn)為這些小眾景點(diǎn)將代表著歐洲旅游的未來發(fā)展方向。