原標題：產(chǎn)品和宣傳文案效果有差異，連受到近千萬眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對板

　　網(wǎng)紅文創(chuàng)陷質量爭議？光有創(chuàng)意不行

　　手機殼、冰箱貼、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)商品柜里，熱賣的往往總是這老三樣。有業(yè)內人士直言：“假如大家只是一窩蜂去做低價、好賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，那和義烏小商品市場有什么區(qū)別？”

　　近日，綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結合故宮元素，大開腦洞推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品，熱播之余也引發(fā)網(wǎng)友搶購。另一方面，作為化妝品、餐飲等新型文創(chuàng)產(chǎn)品在受追捧的同時，也頻頻面臨質量爭議。有專家指出，目前文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在質量不過關、形式雷同、實用性不強等問題，如何研發(fā)更多有創(chuàng)意、優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步打開文創(chuàng)市場引人思考。

　　需要更多吃螃蟹的人

　　繼《國家寶藏》后，《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)文物熱。在第二期中，根據(jù)故宮暢音閣開發(fā)的文創(chuàng)睡衣一經(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧，并獲得近千萬的眾籌，再度讓人見識到了故宮IP（知識產(chǎn)權）的魔力。

　　無獨有偶。盛大游戲旗下的文創(chuàng)文博項目韻文博鑒日前上線，項目攜手48家博物館聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，首款銷售產(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣。這款睡衣的設計理念取自天津博物館館藏的《山雀愛梅圖》，用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項目負責人、盛大游戲副總裁陳玉林介紹，配合“三八”婦女節(jié)主題，所以想到開發(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物。

　　近年來，故宮的網(wǎng)紅文創(chuàng)在推向市場引發(fā)搶購大戰(zhàn)的同時，也是一波三折。比如故宮口紅沒滿月就因質量問題停產(chǎn)，故宮火鍋營業(yè)沒多久也匆匆叫停，即便是故宮睡衣，也同樣面臨貨不對板的爭議。這是否意味著，博物館文創(chuàng)一旦離開傳統(tǒng)的文具、小禮品等“安全領域”，進入大眾商品領域去硬碰硬時，仍然難以應付殘酷的市場競爭？據(jù)業(yè)內人士透露，對于博物館文創(chuàng)研發(fā)人員來說，其實難以了解相關產(chǎn)品標準，只能選擇性地相信供應商。“大家都想做更好的東西，但往往因為信息不對稱，導致消費者拿到手的產(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異，也帶來噱頭大于質量的爭議。”

　　不過，文創(chuàng)開發(fā)人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的市場前景依然充滿信心，他們認為，大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應該持包容態(tài)度，博物館文創(chuàng)也需要努力開發(fā)不同的品類，坦然面對市場的選擇。此前，大英博物館在天貓開設旗艦店，首日即超過30萬元的銷售額讓文創(chuàng)研發(fā)人員贊嘆之余，也倍感壓力。“大眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情日益高漲，更應該趁熱打鐵，積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內跟風拷貝別人的成功創(chuàng)意，不敢承擔風險，意味著放棄更大的市場。”

　　讓市場做產(chǎn)品試金石

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳去年印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并支持社會力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務等。這些政策對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和進一步打開市場是個利好消息，也鼓勵博物館文創(chuàng)開發(fā)工作步子邁得更加廣闊。

　　今年春節(jié)期間，上海博物館推出“當國寶遇上國漫”線上公益活動，攜手國內知名動漫《秦時明月》推出聯(lián)名賀年卡。選取氣質相符的動漫形象做國寶藏品的“虛擬代言人”，介紹館藏文物知識。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎，發(fā)布在網(wǎng)絡平臺的聯(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)”產(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計，相關微博發(fā)布已有超過5000萬點擊閱讀總量，流量能否變現(xiàn)，并開發(fā)后續(xù)衍生品投入市場值得進一步探討。

　　文化和商業(yè)并不矛盾，但如何更好地嫁接并產(chǎn)生疊加效應，確是文創(chuàng)開發(fā)需要花氣力研究的課題。韻文博鑒也在開發(fā)陶瓷《釉彩》互動游戲、戲曲教學軟件、科普類教育軟件等，把各種文物資源實用化甚至商品化，讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)研發(fā)的基礎。“我們在調研中發(fā)現(xiàn)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品賣不掉，是因為文創(chuàng)開發(fā)者把自己理解的文化符號看作大眾必須接受的文化符號，不接受年輕人喜歡的改編，這會把文創(chuàng)越做越死。”陳玉林認為，好的文創(chuàng)一定是叫好又叫座，沒有傳播性，弘揚文創(chuàng)背后的文化價值就無從談起。

　　目前，韻文博鑒和中國（海南）南海博物館聯(lián)合開發(fā)的網(wǎng)游《南海更路簿》即將上線，介紹關于南海的非物質文化遺產(chǎn)和相關歷史故事，在嚴格遵循史料的同時，也注重游戲的娛樂性。“我們開發(fā)的目的是希望讓館藏文獻資源活起來，以生動、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國人了解我國的海洋主張和領土主權，培養(yǎng)更多熱愛歷史的人群。”