原標題：“山東制造”有了12張新名片　　

　　本報濟南訊　記者日前從省文化和旅游廳獲悉,《山東省工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2025)》(以下簡稱“規(guī)劃”)已通過評審并發(fā)布實施。今后幾年,我省將從解決發(fā)展瓶頸入手,有計劃地推進工業(yè)旅游發(fā)展,系統(tǒng)構建“葡萄美酒、未來家電、激情魯啤、養(yǎng)生阿膠、齊魯霓裳、魯酒金樽、味美山東、大國重器、現代海洋、云天翱翔、百年記憶、齊魯工匠”等十二大工業(yè)旅游品牌。

　　時下,發(fā)展工業(yè)旅游已成為新舊動能轉換背景下,推動我省工業(yè)轉型的新動能和旅游發(fā)展的新領域。“山東的工業(yè)旅游開始得很早,發(fā)端于上世紀90年代,以青島啤酒公司向海內外游客推出‘玉液瓊漿青島啤酒歡迎您’工業(yè)旅游項目為標志。”《規(guī)劃》起草人、山東大學旅游系副主任許峰介紹說,目前除了張裕葡萄酒文化旅游區(qū)、青島啤酒博物館、東阿阿膠世界、力諾瑞特科技園等“領頭雁”,還涌現出很多“新面孔”。欣和食品的食育體驗館將高品質的產品、全方位的食物教育和“待世界如家人”的企業(yè)理念傳遞給消費者,旅游體驗環(huán)節(jié)設計堪稱完美。濱州愉悅家紡擁有全國首家全景式居家世博館,將各種高科技紡織產品、可穿戴設備、睡眠倉以及健康云服務平臺等未來科技呈現在游客眼前,看得見,摸得著,體驗感十足。此外,海爾世界家電博物館、周村燒餅產業(yè)園、景芝酒之城、大高航空產業(yè)園等企業(yè)也正在積極擴建或籌備。

　　在許峰看來,雖然現階段的工業(yè)旅游發(fā)展如火如荼,但仍存在一些問題,集中表現在:大多數項目仍處于初級水平,缺乏高水平的規(guī)劃和產品設計,多數仍為生產線參觀、產品推介等,產品互動性、趣味性、休閑性不足；工業(yè)旅游紀念品開發(fā)低層次、同質化現象較為突出,深層次、復合型的創(chuàng)意體驗型旅游產品較少,產品特色不濃、功能不完善、文化內涵挖掘不夠；尚未形成包含工業(yè)遺產旅游、工業(yè)科普旅游、產業(yè)公園旅游、企業(yè)文化旅游和工業(yè)購物旅游等完整的產品體系；缺少富有競爭力的工業(yè)旅游品牌,缺乏在全國乃至國際旅游市場上具有較強競爭力和吸引力的品牌；工業(yè)旅游所占比例不高。工業(yè)旅游景點或專門的線路在旅行社線路產品中所占比例仍然較低,若除去包含青島啤酒博物館的線路,一些旅行社工業(yè)旅游產品只占到全部產品的4%-5%左右。

　　針對上述“痛點”,《規(guī)劃》提出了頗具針對性的解決方案:引導企業(yè)結合傳統(tǒng)再造、體驗經濟、藝文展演等增強游客的互動和體驗；利用各類工業(yè)基地、工業(yè)遺址、工業(yè)園區(qū)等,開展影視拍攝、繪畫寫生、藝術創(chuàng)作、科普培訓、教育實踐等附加活動；舉辦相應的主題活動、文化和體育盛事；運用現代展陳理念和聲光電技術,豐富展陳內容,增強吸引力和觀賞性。激發(fā)企業(yè)重視旅游商品的研究與開發(fā),鼓勵其圍繞生活用品、電子商品、圖書出版、農產品加工等領域,開發(fā)具有觀賞性、藝術性、文化性和實用性的便攜式工業(yè)旅游商品,以此培育山東旅游購物產業(yè)體系；從新資源觀的視角設計以觀光工廠、工業(yè)園區(qū)、工業(yè)博物館、工業(yè)遺址公園、工業(yè)文化創(chuàng)意基地、重大工業(yè)工程、工業(yè)旅游小鎮(zhèn)、工業(yè)節(jié)慶會展活動、“好品山東”旅游購物品牌、旅游裝備制造產品為主的十大工業(yè)旅游產品體系；深入實施品牌戰(zhàn)略,提出十二大工業(yè)旅游品牌,將中國重汽博物館、力諾瑞特科技園、海爾世界家電博物館、青島啤酒博物館、張裕葡萄酒城、東阿阿膠世界等打造成為國內外知名的產品、企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域品牌,支持企業(yè)深化與旅行社及旅游電商的合作,推出一批在國內叫得響的精品工業(yè)旅游專題線路,提升山東工業(yè)旅游競爭力。

　　許峰告訴記者,他在與企業(yè)交流中了解到,不少企業(yè)仍處于觀望猶豫階段,認為工業(yè)旅游不過是錦上添花,可有可無,因而對前來參觀的游客抱有敷衍的態(tài)度。更有一些工業(yè)企業(yè)擔心旅游的引入會影響正常生產經營,拒絕旅游開發(fā)。還有的認為旅行社的收費旅游將會損害企業(yè)形象,對旅行社能否確保接待質量也普遍感到擔憂。許峰表示,這樣的企業(yè)仍在沿用工業(yè)化思維搞旅游,存在定位不準、規(guī)劃不全的問題,缺少對把工業(yè)旅游辦成什么樣、形成多大規(guī)模、帶來什么影響的研究,對通過發(fā)展旅游實現產業(yè)結構調整和優(yōu)化的研究也不夠深入。對于這些“通病”,許峰建議,在思維轉變的基礎上,決心走旅游路徑的工業(yè)企業(yè)務必要進行精心規(guī)劃,注重創(chuàng)新創(chuàng)意,切忌盲目模仿照搬其他地方經驗。