浙江省文化產業“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開放所取得的。

　　文化產業“走出去”的浙江探索

　　我國在文化產品及服務出口總量上已躍居世界第一大國，但對外文化貿易結構尚存在優化空間，因為文化服務貿易逆差較大，而文化服務較之文化產品有著更高的文化含量。就浙江省而言，文化產品出口居全國第二，但文化服務出口與北、上、廣相比有較大差距。近年來，我省文化服務貿易規模進一步擴大，文化服務出口高速增長，文化產業“走出去”的結構不斷優化。

　　據浙江省商務廳統計，2017年全省文化服務進出口總額55.29億元，同比增長28.36%；其中文化服務出口27.01億元，同比增長84.04%。另外，今年2月國家商務部公布了2017年至2018年度國家文化出口重點企業目錄、國家文化出口重點項目目錄，全省分別有30家企業、9個項目入選，均列全國第三位；大多數入選企業、入選項目從事文化服務出口。從這些數據可以看出，我省文化服務貿易逆差已經大大減小，從事文化服務的企業正茁壯成長。同時，全省對外文化貿易在經濟發展和國際貿易調結構、增出口、保就業等方面，也日益發揮著不可低估的作用。

　　我省文化產業“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開放所取得的。其中，政府引導、企業為主體參加或創建文化產業“走出去”的平臺和渠道，是成功的重要經驗之一。

　　借力國家級平臺。中國國際動漫節已成功舉辦了十四屆，成為國內規模最大、影響最廣、人氣最旺、綜合效益最好的國家級動漫展會，被國家文化發展規劃綱要列為國家級重點扶持文化會展項目、“中華文化走出去工程”重點扶持的文化交易平臺。2017年下半年，橫店影視產業實驗區與中國出口信用保險公司簽訂出口保險合作協議，降低了影視企業作品出口風險，促使實驗區影視出口大增。比如，正午陽光出口韓國的《瑯琊榜》熱播，成為韓國網民熱門搜索詞；花兒影視出品的《羋月傳》版權已被10多個國家和地區買下。

　　借助國際大平臺。“借船出海”與國際知名媒體進行合作，無疑是讓中華文化更快“走出去”的一條捷徑。華策影視與10余家海外知名網絡媒體達成數字貿易合作協定，影視出口覆蓋美洲、歐洲、亞洲等40多個國家和地區，網絡年播出量超過1萬小時。隨著浙江網絡文學的興起，以咪咕為代表的浙江數字閱讀企業紛紛布局海外市場，與亞馬遜等海外公司合作開發電子閱讀器，上線的文學作品已達100部，累計海外訪問用戶超400萬。

　　打造海外傳輸渠道。溫州市利用在世界131個國家和地區的68萬駐海外溫州人，創新實施“海外傳播官培育工程”，讓國際友人講中國故事、讓溫籍華僑講家鄉變化，探索走出海外傳播的新路子，把帶著濃濃鄉愁的文化產品銷到世界各地。浙江博尚電子有限公司在中東迪拜成立了視博國際傳媒集團，成為全球首家L-波段移動衛星AfriStar（非洲之星）在中東及北非地區的電視運營商。目前該平臺向中東、北非地區的觀眾提供中國文化、體育、商貿的直播衛星電視和廣播移動收看收聽服務，促進了中外文化交流和經貿往來，并在“一帶一路”建設中發揮重要的作用。

　　自主創建平臺。今年5月，中國（浙江）影視產業國際合作區入選國家文化出口基地。合作區以提升中華文化國際傳播力和競爭力為目標，打造以出口為導向的影視作品創作生產和出口產品譯制的重要平臺、中華文化走出去的重要窗口、中國影視產業國際化發展的重要基地。依托合作區，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等數十家企業，共同發起成立中國電視劇（網絡劇）出口聯盟。出口聯盟將會員單位的影視劇集中包裝、集中輸出，運用互聯網的力量，以分賬的形式成規模地向國外推廣中國的電視劇（網絡劇）。出口聯盟通過聯合議價、聯合推廣，打造中國影視品牌的國際影響力，推動影視產業升級。

　　加強文化人才引育。自主創建平臺以及合作“造船出海”“借船出海”，為我省文化產業參與國際競爭提供了能力躍升平臺。近年來，全省文化服務出口盡管增加迅速，但與居前三位的上海、廣東、北京相比仍然有較大差距，占總額還不到10%。要持續提升文化服務的國際競爭力，須在文化人才的引育以及內容創作上多下功夫。對于各類文化企業、文化產業平臺園區和傳播渠道，人才是其靈魂、核心。華策影視等企業推出了合伙人計劃，會有效激勵優秀的文化產業人才。總之，人才是我國社會主義現代化建設的第一資源。

　　增強文化精品意識。文化產業的“走出去”，最終還是要有“既叫好又叫座”的文化精品。在國內文化消費市場還在培育和發展的過程當中、文化企業的競爭力整體不是很強的情況下，文化企業“走出去”確實需要在政府引導下“造船出海”“借船出海”。但是，不能為了“走出去”而“走出去”，文化企業要重點考慮打造國內和國際文化消費市場都“叫好又叫座”的文化精品。這需要我們進一步增強文化自信，進一步增強創作文化精品的意識。

　　國際社會對中國的關注度越來越高，他們想了解中國，想知道中國人的世界觀、人生觀、價值觀，想知道中國人對自然、對世界、對歷史、對未來的看法，想知道中國人的喜怒哀樂，想知道中國歷史傳承、風俗習慣、民族特性，等等。這些光靠正規的新聞發布、官方介紹是遠遠不夠的，靠外國民眾來中國親自了解、親身感受是很有限的。而文藝是最好的交流方式，在這方面可以發揮不可替代的作用，一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人。今年是改革開放40周年。在新的歷史起點上，文化產業界要努力實現文化產業“走出去”的更大突破。

　　【作者為浙江省委黨校教授】