經濟日報-中國經濟網北京9月11日訊 9月9日，阿里巴巴集團旗下大麥網聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布了《2017中國演出市場年度報告》（以下簡稱報告），數據顯示，2017年演出市場總體經濟規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

　　年輕“高知女”引領劇場消費新風尚 “東北人兒”最愛曲苑雜壇 

　　近年來，中國現(xiàn)場娛樂消費市場格局正在悄然發(fā)生變化，以男性主導的消費格局正逐漸被高學歷、高收入女性日漸提升的消費需求所刷新。

　　報告顯示，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性居多，占比達61%，遠高于男性的39%，尤其在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達64%，票房貢獻度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場觀眾本科及以上學歷占比高達93%。

　　從年齡上層上看，95后現(xiàn)場娛樂消費升級提速最快，特別是在演唱會品類上，幾乎是每10個觀演用戶中就有3個是年輕學生。當然，消費能力最強的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶，占比達55%。

　　現(xiàn)場娛樂消費歷來有很強的地域特征，報告顯示，以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區(qū)觀眾更偏愛平均客單價略高的演唱會，以北京、天津為核心的華北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇，其觀演人群是演唱會的三倍。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇。

　　此外，跨地域觀演人群繼續(xù)上升，2017年31%用戶是跨城觀演，尤其是演唱會觀眾43%來自外地，而劇場類演出多是吸引本地用戶觀演，跨城觀看比例不到2成。

　　演出市場下沉，演唱會、口碑話劇兒童劇成二三線城市敲門磚

　　報告顯示，2017年中國演出市場，大型演唱會、音樂節(jié)演出達2400場，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%；劇場演出9.3萬場，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見，現(xiàn)場娛樂消費正在“親民化”。某種意義上，這也促使了演出市場的下沉。

　　以演唱會市場為例，頭部藝人資源正在從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向臺州、鎮(zhèn)江、衡陽、安順、達州等三四線城市傾斜。譬如張學友“A Classic Tour學友·經典”演唱會，兩年的時間去到了全國100多個城市，9月7日剛在貴州遵義結束第184場，現(xiàn)場4萬歌迷座無虛席。與此同時，焦作、咸陽、安慶等場次已在火熱銷售中了。大麥網數據顯示，從2016年10月A Classic tour 張學友內地巡演第一站開始，到2018年11月初，大麥網在共計128場的內地巡回演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%，市場獨占絕對第一。

　　劇場類演出，也是驚喜不斷。2017年劇場票房收入增速TOP10城市，貴陽以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八個城市分別是南昌、長春、石家莊、蘇州、合肥、濟南、杭州、南寧。

　　業(yè)內資深人士人分析認為，“優(yōu)質口碑劇目”的“下凡”是劇場類演出向二三線城市下沉的主要原因。數據顯示，經過多年的市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團體已經形成了IP化的品牌影響力，同時，熱門小說、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預想的口碑炸裂。例如開心麻花、孟京輝、賴聲川等話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費喜愛。

    9月7日“A Classic Tour學友·經典”張學友演唱會遵義站火爆開唱，4萬歌迷冒雨觀演。大麥網供圖

　　人工智能賦能現(xiàn)場娛樂演出 無紙化覆蓋率快速提升

　　第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國手機網民規(guī)模已達7.88億，網民通過手機接入互聯(lián)網的比例高達98.3%。移動支付已從“山珍海錯”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來的電子票消費及無設備驗票也逐漸規(guī)模化的應用到了演出市場。

　　數據顯示，大麥網的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標配”。例如，北京國際長跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節(jié)、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節(jié)等無一例外全應用了電子化入場。

　　大麥網相關負責人表示，電子票是在紙質票基礎上推出的一種方便、快捷的電子認證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質門票，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼，直接掃描入場，極大的簡化了入場流程。與此同時，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉過程可被追溯到源頭，對于不法分子投機倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進一步規(guī)范票務市場。

　　此外，報告還顯示，云計算、人臉識別技術也開始廣泛應用于演唱會、戰(zhàn)略、嘉年華等大型演出現(xiàn)場，App或無設備驗票、實時人流分析正在構建現(xiàn)場娛樂新的商業(yè)模式。