原標題：“涼”資源捧紅“熱”產業

　　——吉林省發展鄉村避暑旅游觀察

　　圖為游客在具有東北特色的房間進行民俗體驗。本報記者梁冰清/圖

　　編者按：近年來，吉林省依托其獨特的地理、氣候和生態優勢，著力發展避暑休閑旅游業，大力發展鄉村旅游，拓展鄉村旅游文化內涵，成為了游客避暑的好去處。那么，吉林省是如何打造鄉村避暑旅游產業的呢？請看本報記者發來的報道。

　　小暑過，一日熱三分，令人“如坐深甑遭蒸炊”。然而在吉林省長白山山麓的二道白河鎮，卻呈現一派蔥郁清涼之景：林木森森，清風鳥鳴，一步一景，開闔有序，不留神便撞進一片笑語潺潺。遠處，LED屏幕滾動出此刻的負氧離子含量7129個/立方厘米，溫度21攝氏度，無聲展示著自己的清爽舒適。

　　在吉林，這樣的好清涼不勝枚舉。近年來，吉林省依托獨特的地理、氣候和生態優勢，著力發展避暑休閑旅游業，大力發展鄉村旅游，拓展鄉村旅游文化內涵，與避暑休閑游結下不解“涼”緣。

　　一捧清涼帶來氣候經濟

　　據統計，2017年5月至9月，吉林省消夏避暑休閑季共接待游客10027.35萬人次，旅游收入1759.04億元，占全省旅游總收入的50%，避暑休閑正在從資源產業向特色產業轉變。

　　天津人張立已經是第二次來延邊朝鮮族自治州安圖縣二道白河鎮。去年夏天，他因為工作原因來過一次，這里的清爽令他印象深刻：“全國都熱的像蒸籠，這里卻倍兒涼快，所以今年我專門帶著妻子和兒子一塊自駕游過來。五天下來，兒子都不肯走了。”

　　張立一家對吉林的偏愛并非無來由。吉林屬于溫帶大陸性季風氣候，東部長白山山區是中國的“森林大氧吧”，對吉林省氣候有天然調節作用。數據顯示，吉林省夏季平原平均氣溫在13℃-25℃，東部山地在20℃以下，盛夏7月避暑旅游氣候適宜指數是全國平均值的2.6倍，素有22℃夏天的美譽。

　　吉林省旅游發展委員會副主任陳守君認為，吉林省具有以生態資源、氣候環境、區位條件等為核心的消夏避暑優勢，是全國難得的度假旅游勝地，應借天賜“涼”機，不斷豐富避暑休閑旅游產品供給，努力把吉林省建設成為國內一流、世界知名的消夏避暑圣地。

　　避暑需求和氣候資源帶動了一些地方鄉村旅游業的發展，一些遠郊縣村主動作為，整合當地資源，打造特色景區以吸引游客。

　　地處和龍市西城鎮境內的金達萊民俗村，原名明巖村，朝鮮族村民占據96%，村子一面靠山三面環水，依傍在通往長白山景區的必經之路上。2010年一場大水摧毀了這個小村落，幾百名村民無家可歸。上級政府經多方考量后，決定發揮該村的區位優勢和民族特色，采用“旅游景區+企業+農戶”的利益聯結方式，打造一個集民俗旅游、休閑觀光、農家旅館為一體的特色朝鮮族民俗村。

　　八年下來，金達萊民俗村已成為當地具有民族特色的著名景點，知名度和美譽度不斷提高。“7月到10月是我們村的旅游高峰期，很多人來這消暑避夏，有時候住宿都得提前預定。”金達萊村第一書記金永海說。

　　2017年，金達萊民俗村共計接待游客31萬人次，先后被評為全國休閑農業與鄉村旅游示范點、中國最有魅力休閑鄉村、吉林省5A級鄉村旅游經營單位等榮譽稱號，實現了從“災村”到新村的轉變。

　　據統計，2017年5月至9月，吉林省消夏避暑休閑季共接待游客10027.35萬人次，旅游收入1759.04億元，占全省旅游總收入的50%，避暑休閑正在從資源產業向特色產業轉變。

　　多脈文化拓展旅游內涵

　　從“賣資源”到“賣文化”、“賣生活”，吉林正從1.0版鄉村旅游向主題化升級并向著產業鏈的方向縱深拓展，實現了特色鄉村旅游的可持續發展。

　　莽莽長白山、蕩蕩三江水，黑山綠水為吉林發展避暑旅游提供了得天獨厚的資源條件，但如何以“涼爽”為基礎，突出自身特色，進行旅游文化的深度開發，是一個長期需要籌劃的課題。

　　從金達萊民俗村一路向西，3個小時的車程便來到撫松縣漫江鎮錦江木屋村。木墻、木瓦、木煙囪、木柵欄，青山薄霧間，這個始建于1937年的木屋小鎮格外抓人眼球。

　　木屋村的市場運營經理左永志介紹，長白山是滿族文化的發源地，錦江木屋村是迄今為止東北地區和長白山區僅存的一處具有傳承性質的滿族木屋群，2013年被列入中國傳統村落名錄。依托木屋村原始建筑，村里2015年成立了民俗文化旅游專業合作社，組織錦江村原住民打造了系列民俗體驗項目，再現了滿族文化風情。

　　漫步在村里，可以體驗放山人家、薩滿表演、剪紙文化、柳條編筐、森林號子等系列文化項目。“以前游客一兩個小時就能轉完村子，現在游客可以穿上花棉襖，啃起大煎餅，聽老人講放山故事，跟村民學剪窗花。旅游內容豐富了，游客逗留時間長了，村里的飯店和住宿生意也變火爆了。”左永志說。

　　村民孟凡榮經營著一家磨坊店，供游客體驗制作手工豆腐。自從村里開展鄉村旅游后，她每年能獲得一萬多元的房屋租賃費用，寒暑旺季時每天還能拿到80元固定工資。說起變化，孟凡榮不禁感嘆：“生活有了保障，日子今非昔比。”

　　獨特的木屋結構，濃郁的滿族風情，木屋村名聲漸起，2017年木屋村就接待了5萬游客，眾多影視劇組也慕名前來取景。

　　不同于邊境地區主打民族文化牌的做法，位于長春市農安縣的劍鵬馬城，以馬文化為主題，實現了馬匹繁育和交易、訓練基地、馬術欣賞、專業賽事承辦、休閑觀光等一系列功能的集聚。一年一度的“馬文化節”更是吸引了大量游客，“馬文化”得到極大演繹與推廣。

　　從“賣資源”到“賣文化”、“賣生活”，吉林正從1.0版鄉村旅游向主題化升級并向著產業鏈的方向縱深拓展，實現了特色鄉村旅游的可持續發展。

　　多措并舉提升服務質量

　　加快鄉村旅游“六小”工程建設，突出旅游交通、住宿、餐飲、衛生、通訊等薄弱環節建設，重點推進停車場、咨詢點、站牌、標識、衛生站等旅游公共服務體系建設；推動旅游廁所向農村延伸，對A級鄉村旅游經營單位新建改建旅游廁所予以補助。

　　長白朝鮮族自治縣馬鹿溝鎮果園村位于鴨綠江源頭，長白山南麓，與長白山南景區不足百里。村里綠蔭叢叢，文化廣場寬闊平坦，一條小溪繞村而過，一派世外桃源風光，不時有游客自駕游而來，在此住宿采摘。

　　長白朝鮮族自治縣旅游局副局長崔旭成告訴記者，幾年前這里可不是這樣。那時，很多來長白山避暑的游客都選擇投宿長白縣，縣里酒店人滿為患，果園村雖然能提供住宿，游客卻因為基礎設施環境差而不愿進村，只能在車里將就。

　　為改善這種情況，當地政府牽頭成立“巨矢城”旅游公司，對果園村民宿進行統一標準管理，對村里基礎硬件設施進行重新翻修，改善綠化環境，并選派村民外出學習。

　　與此同時，長白縣下發“千家萬鋪”民宿方案，鼓勵當地農民做大鄉村民宿，對達標的農戶給予一定補貼，并對其統一管理銷售。同時沿長松公路、長臨公路沿線開工建設十七處旅游服務驛站，方便自駕游客納涼休息。

　　鄉村游要體驗民風民俗，但不代表吃住行的簡陋和粗糙。吉林省旅游發展委員會主任楊安娣表示：“進一步提高鄉村游發展質量，加強基礎設施和公共服務建設，是吉林省完成全域旅游創建工作的重要節點。”

　　為此，吉林省加快鄉村旅游“六小”工程建設，突出旅游交通、住宿、餐飲、衛生、通訊等薄弱環節建設，重點推進停車場、咨詢點、站牌、標識、衛生站等旅游公共服務體系建設；推動旅游廁所向農村延伸，對A級鄉村旅游經營單位新建改建旅游廁所予以補助；推進《鄉村旅游經營單位服務質量等級劃分與評定》地方標準修定，組織開展鄉村旅游經營單位等級評定。

　　多重努力下，成效開始顯現。2017年吉林全省鄉村旅游接待游客3110.21萬人，同比增長28.15%；實現總收入160.92億元，同比增長30.05%。

　　正是晌午，二道白河鎮上卻涼意正盛，一對情侶沿著慢行跑道緩緩騎行，一陣風過，只聽到一句“好舒服啊”，像一個吉林夏日鄉村的注腳……