經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月7日訊(記者林秀敏)隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)的電影市場越來越大，中國電影市場可謂“遍地黃金”。5月傳來一個令人振奮的消息：今年第一季度，我國電影票房達(dá)202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場，這也是多年來，全球電影市場冠軍第一次由北美以外的地區(qū)摘得。
與此同時，隨著政府監(jiān)管力度和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加強，版權(quán)“路不拾遺”的商業(yè)環(huán)境逐漸形成。面對強大的外來競爭，國產(chǎn)電影出品和發(fā)行形成了一套“組團(tuán)搶市場”的新模式。剛剛過去的5月創(chuàng)造了中國影市歷年來5月票房的新紀(jì)錄。不過，中國影市歷年來5月票房的最高紀(jì)錄主要貢獻(xiàn)者是美國大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》。此外，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入5月票房排行榜TOP10的國產(chǎn)電影都是中小成本電影。然而，國產(chǎn)電影“以小博大”真的好嗎？
《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》獨攬過半5月票房
據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)，2018年5月中國電影票房收入達(dá)431040萬元，比上月增長10.34%，觀影人次達(dá)12043萬人，比上月增長5.54%。今年5月的票房收入和觀影人次與去年同期相比也都有明顯的增長。5月新上映電影約40部。
本月的票房冠軍是美國動作科幻影片《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》，5月上映21天，獨攬217996萬票房，占5月總票房50.5%，是創(chuàng)新中國電影票房5月紀(jì)錄的主要貢獻(xiàn)者。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》由美國漫威影業(yè)公司制作，制作成本高達(dá)2.5億美元，從2017年1月開始拍攝到2018年4月27日在美國上映歷時近一年半，還不包括前期內(nèi)容創(chuàng)作等時間。影片由中國電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司共同發(fā)行。
很明顯，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》在中國收割票房一個重要因素是“美國漫威影業(yè)公司制作”。美國漫威影業(yè)公司是何方神圣？經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，美國漫威影業(yè)公司旗下?lián)碛兄┲雮b、金剛狼、美國隊長、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、蟻人、黑豹、奇異博士、夜魔俠、懲罰者、杰茜卡·瓊斯、盧克·凱奇、鐵拳、惡靈騎士、刀鋒戰(zhàn)士、野蠻人柯南等超級英雄。在《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》兩個多小時的片長里，出現(xiàn)至少30個影迷耳熟能詳?shù)慕巧渲薪敫悄塥毩㈩I(lǐng)導(dǎo)一個電影系列的掘金IP。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》不需要再像前兩部那樣鋪陳冗長的前戲，每個角色自亮相那一秒起就是爆點，默認(rèn)設(shè)置就是所有觀眾都能跟得上它眼花繚亂的敘事節(jié)奏。有媒體指出，如有的細(xì)節(jié)看不懂，請自己回家默默找出前18張光碟補課去，因為你已經(jīng)脫離時代潮流了!
口碑拉動拉動票房《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》在中國市場取得巨大成功的另一個因素。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》豆瓣評分高達(dá)8.4分。5月單月票房排名第二的《超時空同居》豆瓣評分為7.2，排名第三的評分為5.8。無疑，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》是5月放映電影中豆瓣評分最高的影片。從中國觀眾的評價看來，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》是舍得投資、精心制作的精品電影。
再來看看《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》市場營銷。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》放映前266天，也就是2017年8月18日開始市場營銷工作。當(dāng)時，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》曝光了一張新概念圖，《美國隊長》克里斯·埃文斯、《星爵》克里斯·普拉特、《蜘蛛俠》湯姆·赫蘭德、《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼、長大后的樹人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的時間里，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》陸續(xù)放出22個影片相關(guān)重磅消息。從營銷戰(zhàn)線和市場預(yù)熱來看，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》是5月放映影片中市場營銷工作最多的。從此也隱約可見，這部影片打磨時間較長。
可以說，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》在內(nèi)容創(chuàng)作、影片制作以及營銷工作上都做得相當(dāng)極致。事實上，全球電影觀眾的選擇是相近的。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》上映不久就橫掃了全球電影票房。據(jù)新華網(wǎng)4月29日報道，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》首周末北美票房入賬2.5億美元，打破2015年《星球大戰(zhàn):原力覺醒》2.48億美元的紀(jì)錄，成為北美票房史上首周末成績最高的電影。在尚未在中國這個世界第二大電影市場上映的情況下，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》在北美以外電影市場依然拿下3.8億美元的票房收入，并以6.3億美元的成績打破了環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情8》2017年創(chuàng)造的5.41億美元的全球票房首周末紀(jì)錄。
國產(chǎn)中小成本電影《以小博大》好嗎?
5月中國票房排行榜前10中，國產(chǎn)影片有4部，分別是《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》。據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，除了《超時空同居》豆瓣評分比較高外，《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》三部影片的評分都不高。此外，這些影片都是中小成本電影。制片方?jīng)]有公布這幾部電影的投資成本，但據(jù)專業(yè)媒體估算，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》都不會超過1億。甚至有媒體指出，電影《我是你媽》的主要成本在于主演閆妮的片酬。
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，5月國內(nèi)上映電影的平均票價都在30幾元。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》相對貴一些，平均票價也就39元，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》分別為33元、34元、35元和32元。作為電影觀眾，都是花30多元錢，你會選擇看哪部電影呢?我們不應(yīng)否認(rèn)成本和影片質(zhì)量之間的必然關(guān)系。
從投資收入比來看，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》三部票房過億的中小成本國產(chǎn)電影都賺翻了。《我是你媽》雖然進(jìn)入5月票房TOP10，但是票房只有3616萬元，據(jù)悉還處于虧損狀態(tài)。相較而言，《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》橫掃全球票房，賺了很多，但投資收入比卻不如《超時空同居》等“以小博大”的小成本電影。乍一看，似乎國產(chǎn)小成本電影更值得投資。然而，國產(chǎn)中小成本電影投資風(fēng)險大，投機性強，更別說走出國門去競爭國際市場了，而且隨著國內(nèi)市場越來越開放，國內(nèi)電影公司將面臨越來越多的國際競爭對手。
口碑不怎樣的電影如何能夠“以小博大”呢？經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電影在國內(nèi)有主場優(yōu)勢，而且國內(nèi)電影制作已經(jīng)形成了由一家或者兩家頭部公司主控主發(fā)，聯(lián)合多家公司參與出品的模式，借助各方優(yōu)勢，共同分享國內(nèi)電影市場。以《后來的我們》為例，背后涉及的上市公司眾多。該影片出品和發(fā)行公司天津貓眼微影是光線傳媒的關(guān)聯(lián)公司，間接股東有華誼兄弟、文投控股等；聯(lián)合出品公司南京時間海影視文化傳播有限公司、上海樂在其中影視傳播有限公司的股東或間接股東有華策影視。
當(dāng)然，國產(chǎn)電影也有大投資、精制作的好口碑電影。只是5月是電影市場的淡季，所以國產(chǎn)中小成本電影多集中在這段時間上映。但從5月電影市場票房可以看出，無論是電影市場的旺季還是淡季，精心打磨的電影都更能贏得市場，得到市場的回報。
此外，為了滿足人們的觀影需求，5月份國內(nèi)新增超過60家影院，而且“移動電影院”APP已經(jīng)可以與影院同步放映影片。隨著國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度越來越大，政府監(jiān)管不斷加大，中國電影市場可謂“遍地黃金”而且“路不拾遺”。中國的電影公司應(yīng)多打造電影精品，經(jīng)營好國內(nèi)市場的同時，打入國際市場。
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