隨著旅游市場(chǎng)逐漸成熟，居民消費(fèi)需求正在發(fā)生新變化，文化性和休閑性成為旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。一些旅游小鎮(zhèn)集合了文化體驗(yàn)、娛樂休閑、養(yǎng)生度假等多重功能，成為時(shí)下深受人們喜愛的旅游目的地。

　　古風(fēng)村鎮(zhèn)變身露營基地

　　“在網(wǎng)上看到了嵐橋相會(huì)的典故，專門帶全家來這里了解那段浪漫的歷史。”近日，在四川省廣元市昭化區(qū)柏林古鎮(zhèn)，來自西安的游客羅家睿說，白天在愛情時(shí)光步道上漫步、欣賞櫻花，夜晚在一旁的田野綠地上扎營休息，真愜意。

　　柏林古鎮(zhèn)地處古蜀道要沖，至今古風(fēng)猶存，古建民居保存完好。著名川劇唱段“嵐橋相會(huì)”演繹的便是此地故事。柏林古鎮(zhèn)有長達(dá)5公里的櫻花長廊，10個(gè)品種共5000余株的櫻花樹。以此為依托，柏林古鎮(zhèn)建設(shè)了露營基地。幾年下來，成了遠(yuǎn)近聞名的露營旅游目的地。

　　柏林古鎮(zhèn)以“浪漫愛情”為主題，打造了一條彩色的“愛情時(shí)光步道”，路面采用3D彩繪，以圖畫方式呈現(xiàn)1年至60年婚齡的生活經(jīng)歷，展現(xiàn)從相識(shí)相知到相伴相守、從青絲走到白發(fā)的歲月。步道全長999米，串聯(lián)“嵐橋相會(huì)”等愛情故事，吸引著眾多露營者在步道旁扎營賞景。

　　“炊煙升起，香味四溢。柏林古鎮(zhèn)的飲食文化，是吸引露營者常來駐營的另一大原因。”羅家睿說，在鎮(zhèn)上，露營的游客們常三五成群地到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶家中尋找美食——“壩壩宴”。這是在農(nóng)村莊戶人家院壩里舉行的待客宴席，廚師做菜、客人入席，都在院壩里進(jìn)行，炭火烤紅薯、柴火酸菜飯、農(nóng)家土豬臘肉……游客們坐在春色怡人的露天院壩中，品嘗滿滿一大桌的美味佳肴。

　　“露營講究的是有趣，而在柏林古鎮(zhèn)上，古老文化與現(xiàn)代生活交映成趣。”羅家睿說，“這趟沒白來，我以后還會(huì)常來露營。”

　　旅游業(yè)內(nèi)人士表示，旅游小鎮(zhèn)需要增長休閑度假的個(gè)性本領(lǐng)，主打“特色化”。目前，我國休閑旅游仍處在發(fā)展初期，戶外運(yùn)動(dòng)、濕地旅行、野外露營、滑板沖浪、低空飛行、熱氣球等深度旅游剛剛起步，“特色小鎮(zhèn)要瞄準(zhǔn)這類產(chǎn)品主動(dòng)發(fā)力，在留住傳統(tǒng)文化特色的同時(shí)，加快提高深度旅游開發(fā)的條件和技能，搶占休閑旅游的制高點(diǎn)”。

　　移民水鄉(xiāng)建成養(yǎng)老中心

　　“長板門、挑檐廊、格子窗，都具有明清時(shí)代的建筑特色，加上被歲月侵蝕的石板街，古鎮(zhèn)顯得更有韻味了。”清明時(shí)節(jié)，河北游客趙靜萍來到重慶萬靈古鎮(zhèn)游覽，對(duì)這座依水而興、浸潤千年文化的小鎮(zhèn)，她很感興趣。

　　萬靈鎮(zhèn)不僅是川渝典型的寨堡式古鎮(zhèn)，還是原湖廣填四川的集散地，享有“移民水鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

　　走進(jìn)古鎮(zhèn)，蜿蜒多姿的瀨溪河貫穿全境，兩岸翠竹掩映，碧樹延綿。500余米長的明清老街，青磚黛瓦，寧靜古樸。百年歷史的宅院、雅致的會(huì)館和飽經(jīng)滄桑的古橋、靈動(dòng)的水流相互輝映。游客走走停停，攝影、品茶、看戲、泛舟，或在河邊垂釣。“時(shí)間仿佛靜止了，讓人感到全身心的放松。”趙靜萍說。

　　據(jù)了解，萬靈鎮(zhèn)正全力打造一個(gè)文旅融合、生態(tài)良好、功能完善的特色小鎮(zhèn)。通過興建旅游綜合項(xiàng)目，挖掘填川移民文化，打造西南影視基地、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老中心，“移民水鄉(xiāng)、康樂古鎮(zhèn)”的雛形逐漸顯現(xiàn)。

　　在瀨溪河邊，一座座古色古香的仿古建筑群拔地而起，這是去年5月開街的萬靈生態(tài)型休閑旅游區(qū)——“萬靈福邸”。游客服務(wù)中心、商業(yè)街、酒店客棧等已經(jīng)開放，展覽館、博物館和民俗體驗(yàn)中心也在規(guī)劃中，全部建成后將有效提升景區(qū)的接待能力和整體服務(wù)水平。2017年，萬靈鎮(zhèn)接待游客230.54萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6.4億元。

　　戰(zhàn)冬梅認(rèn)為，休閑旅游小鎮(zhèn)不僅是要發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的泛旅游產(chǎn)業(yè)，更重要的是創(chuàng)造產(chǎn)品，聚攏人氣，進(jìn)一步推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的聚集。

　　旅游業(yè)從根本上說是服務(wù)業(yè)，旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中同樣需要注重服務(wù)質(zhì)量。應(yīng)按照標(biāo)準(zhǔn)化要求，完善停車場(chǎng)、智慧旅游、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和旅游廁所等公共服務(wù)設(shè)施，兼顧小鎮(zhèn)居民和旅游者的需求，實(shí)現(xiàn)主客共享。

　　“立足自身的優(yōu)勢(shì)資源，基于優(yōu)勢(shì)資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合，形成全面升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升綜合旅游體驗(yàn)，讓游客在小鎮(zhèn)度過愉悅的旅行時(shí)光。這樣的小鎮(zhèn)才有生命力。”萬靈鎮(zhèn)黨委書記王媛媛說。

　　名人故里展現(xiàn)全新面貌

　　上月末，福州人林聞成一家來到武夷山市五夫鎮(zhèn)旅游，雖未至盛花期，古色古香的建筑與街道依舊讓他流連忘返。

　　始于晉代中期的五夫鎮(zhèn)，原名五夫里，素有“鄒魯淵源”之稱。理學(xué)宗師朱熹在此從學(xué)、著述、授徒長達(dá)40余年，留下了興賢書院、朱子巷、紫陽樓等歷史遺跡，文化底蘊(yùn)深厚。

　　2017年，五夫鎮(zhèn)入選全國特色小鎮(zhèn)，同時(shí)還是福建首個(gè)田園綜合體建設(shè)國家級(jí)示范點(diǎn)。五夫鎮(zhèn)興賢村的村主任劉繼章說：“以前村里大都是蓮農(nóng)，主要靠賣蓮子為生；現(xiàn)在我們五夫的名氣越來越大，游客們來體驗(yàn)的是村里的‘花樣生活’。”

　　劉繼章所說的蓮花，正是五夫鎮(zhèn)吸引游客的“法寶”之一。五夫盛產(chǎn)白蓮，擁有千年種植史，從南唐至清末，一度作為貢品。提升白蓮產(chǎn)業(yè)、挖掘文創(chuàng)價(jià)值，“白蓮之鄉(xiāng)”五夫正實(shí)現(xiàn)由賣蓮子向“賣”荷花轉(zhuǎn)變。

　　每年7月舉辦的荷花節(jié)，更是五夫鎮(zhèn)最熱鬧的時(shí)候。“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景下，看“荷花仙子”剝蓮大賽、品“五夫白蓮”創(chuàng)意菜肴，或是劃起小船、樂游荷塘，豐富多彩的活動(dòng)吸引游客紛至沓來。

　　劉繼章介紹，五夫鎮(zhèn)準(zhǔn)備投資8億元，著力打造朱子文化生態(tài)園這一文化旅游綜合體。作為文化生態(tài)園的一部分，目前朱子雕像及廣場(chǎng)已經(jīng)建成，每年舉辦的朱子文化節(jié)開展得如火如荼。把農(nóng)業(yè)、旅游與朱子文化結(jié)合，五夫正以文化為核心，嫁接工業(yè)和旅游基因，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　中國旅游研究院副院長李仲廣表示，休閑旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的挖掘、保護(hù)、繼承與發(fā)展。要抓住地方性與唯一性，打造出休閑旅游小鎮(zhèn)的獨(dú)特吸引核，形成富有吸引力的城市風(fēng)貌與城市品牌形象。

　　“欲造小鎮(zhèn)，先理文脈。”文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，決定著小鎮(zhèn)的定位、特色和發(fā)展方向，優(yōu)質(zhì)的文脈和合理的呈現(xiàn)是小鎮(zhèn)成功的前提。一處歷史古跡背后的文化體系，是小鎮(zhèn)發(fā)展的根基。只有扎根于本土文化，找到最適宜的文化主體，才能吸引人、留住人。

　　李仲廣說，旅游小鎮(zhèn)是旅游者文化體驗(yàn)和生活體驗(yàn)的主要空間載體，是休閑度假時(shí)代重要的旅游產(chǎn)品類型的創(chuàng)新。應(yīng)在游客和居民旅游需求導(dǎo)向的總原則下，加強(qiáng)對(duì)旅游小鎮(zhèn)的分類指導(dǎo)。首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)本地文脈進(jìn)行特色資源開發(fā)，避免走偏方向。其次，在著眼于提升小鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量和人居環(huán)境的同時(shí)，注重對(duì)商業(yè)化的適度控制，保留原有生態(tài)系統(tǒng)的完整性和原真性。第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客的個(gè)性化體驗(yàn)需求全面釋放。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)從優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和改革的角度，瞄準(zhǔn)游客需求，增加新型旅游產(chǎn)品供給。